Для успешного старта и продвижения бизнеса важную роль играет само название. Оригинальные, понятные и интересные словосочетания, выбранные для названия кальянных, побуждают клиентов посещать заведения. Проведя хорошо время и получив достойный сервис, гости превращаются в постоянных посетителей, что положительно сказывается на прибыли.
Как корабль назовешь
Частая ошибка бизнесменов в том, что они недооценивают роль названия заведения.
Следует понимать, что у клиента при виде места с вывеской «У Светланы» или «У Марии» возникает реакция недоумения и раздражения. Поэтому перед тем, как назвать кальянную нужно хорошо подумать и проявить свою фантазию. Фраза должна быть благозвучной и соответствующей.
Нейминг (naming) – процедура по разработке наименования бренда для организации, продукта или услуги. Целью процесса выступает повышение узнаваемости продукта для продвижения на рынке.
Также не рекомендуется сильно переоценивать значение. Например, имея небольшую площадь внутри полуподвального помещения, неуместным будет выбор несоответствующего имени как у известного бренда. Вывеска «Кальянная Люкс» не скроет плохую уборку, непромытую дешёвую посуду и невежливое поведение обслуживающего персонала. Как и в первом случае это вызовет нежелательную реакцию у посетителей.
По какому пути пойти
Существует 2 приема, благодаря которым можно быстро выбрать подходящее словосочетание:
- прием первый – это помнить о том, что прекрасное идет под руку с лаконичностью. Не надо придумывать что-то сверхсложное. «Первая кальянная в городе» – это достаточно простое, но одновременно привлекательное название. Если добавить утонченную вывеску с витиеватым шрифтом, восточное оформление с балдахинами, подушками, а также предложить хороший сервис, то посетители будут проводить в таком месте много времени и захотят возвращаться туда вновь и вновь.
- Прием второй – это выбрать правильную стратегию, ориентируясь на местность. От планируемого места открытия зависит название кальянной. Одно дело запустить бизнес в провинциальном городке, другое в таком миллионнике как Москва или Санкт-Петербург. В небольших городах обычно работает от 1 до 5 кальянных, а в мегаполисах их сотни. Ориентируясь на столицу советуют выбирать либо максимально простое, либо вычурное имя. За пару минут, без анализа своего проекта, а также без изучения конкурентов, подобрать хорошее название кальянной вряд ли получится.
Начать стоит как ни странно с начала
Перед запуском бизнеса предприниматель составляет проект, который включает полный список необходимых действий и затрат.
Затем владелец ищет строителей, для ремонта помещения. Однако часто бывает так, что бизнесмен не знает заранее, как будет выглядеть его кальянная. Поэтому еще до начала технических работ и подбора наименования нужно продумать как будет выглядеть помещение.
Планировка, обои, мебель и предметы декора должны сочетаться между собой. Для создания индивидуального стиля потребуется разработка дизайн-проекта. Если самостоятельно это сделать трудно, то стоит обратиться за помощью к специалисту. Подобная мера убережет от создания негармоничной обстановки заведения, а также от излишних затрат на переделки.
Направление оформления
Для оформления заведения потребуется учитывать, как планировку, так и элементы для дизайна всего помещения:
- цвет у напольного покрытия, стен, штор, балдахинов;
- серию мебели, которая включает встроенные изделия для гардеробной, для отдыха посетителей, барную стойку.
При создании эскиза будущей кальянной понадобится определится с направлением дизайна. Если стиль будет восточный, то подойдет такое название как «Amritsar» (в переводе – бассейн Нектара), «Тайный Дворец», «Лотос». Если заведение будет в стиле модерн, то подойдут такие наименования как «современная Сказка», «Мир Иллюзий». Если кальянная будет ориентирована на молодежь, то подойдут такие фразы как – «Дымная Мафия», «Smoke Podval».
Какой принцип формирования названия
Название должно подходить к дизайну помещения.
После того как план оформления будущей кальянной готов, можно думать о наименовании. Выбор названий резко сужается, когда бизнесмен понимает, какой будет его кальянная. Например, можно сделать помещение под подполье дореволюционного периода и назвать его «Цигарка». Сделать оформление как при советских временах, добавить атрибутику, использовать для формы сотрудников солдатское обмундирование.
На вывесках больше всего встречаются английские слова. В некоторых случаях русские слова пишут латинскими буквами.
При таком подходе успех заведения у местного населения и у иностранцев обеспечен. Когда оформление продумано до мелочей, название приходит в голову само по себе. Оно всплывает неожиданно, а затем остается как самый лучший вариант. В том случае, когда владелец сначала придумал название, а только потом создал дизайн – денег на отделочные работы понадобится намного больше.
Основные правила для создания названий
Большая часть кальянных содержит в своем названии такие слова как – дым, курение, пар. Но это не одно правило их создания, так как для этого используют множество других принципов.
| № | Принцип нейминга | Примеры |
| 1 | Ассоциация с дымом, парением, кальяном. | Для создания используют как русские, так и английские слова – курение, тяга, туман (Hookah), дым (Smoke), облако. Это правило для создания названий имеет преимущество за счет своей простоты. Однако многие бизнесмены скептически относятся к подобному правилу, считая его банальным. |
| 2 | Связь с традициями Востока. | Кальян ассоциируется у большинства людей с предметом восточной культуры. Поэтому многие предприниматели выбирают такие названия как: «Султан», «Красный Дракон», «Восточная сказка». |
| 3 | Акцент на высокий класс, характер заведения. | Используют такие слова как – клуб, lounge, город, релакс, place, дом, comfort, rest. Плюс метода в том, что что такие слова ассоциируются с комфортом, романтикой и отдыхом от забот. Кроме этого английские слова можно сочетать с русскими. Например, такое название как «Марокко Lounge». |
| 4 | Современность, узнаваемость. | Например, в последнее время высокую популярность получили лаунж-бары, поэтому на вывеске может быть такое словосочетание как «Café Lounge Relax», «Амстердам Лаунж», «Восточный лаундж». |
| 5 | Неповторимость, необычность словосочетания. | К этой группе можно отнести такие названия как – «Твое место», «Райский уголок», «Тишина ночного неба». Однако недостаток подобного метода в том, что название не отражает суть заведения. Проходящие мимо потенциальные клиенты могут просто не понять, что перед ними кальянная. Чтобы привлечь посетителей для этого используют символизирующий декор на вывеске и витринах кальянной. |
Все в дыму ничего я не пойму
Самый простой способ, чтобы придумать хорошее название для кальянной – это использовать прямую аналогию.
Не самый предпочтительный вариант, так как потенциальный клиент будет путать название и быстро его забудет. Этот способ хорош там, где кальянных либо мало, либо они являются новинкой для местных жителей. К этому способу относятся следующие варианты:
- ключевыми словами выступает все, что как-то связано с облаками пара или дыма. Названия американских кафе, предлагающих кальян, используют именно этот стиль. Они не отличаются оригинальностью и просты для употребления – «Dark Side», «Hookah Cafe», «Smoky Time»;
- аналогии к слову «туман». Например – «Mist Cafe», «Mist Hookah». Подобные словосочетания относятся больше к косвенным ассоциациям. Фразы визуализируют внутри сознания потребителя последствия употребления кальяна, а не сам процесс.
Наименование заведения должно отражать свой формат, тематику, стоимость, а также основную аудиторию посетителей. Поэтому, чтобы сформировать правильное словосочетание, нужно понять концепцию заведения.
Следует знать, что таким методом пользуются большинство. Особенно, если заведение открыто с целью вхождения внутрь сегмента, чтобы собрать как можно больше клиентов с нового расположения. Как правило такие заведения часто переезжают, ища выгодное расположение. Также не стоит рассчитывать на то, что что посетители будут считать такую кальянную особенной, так как название слишком простое.
Арабская ночь
Выбор восточной тематики – это для тех предпринимателей, которые обладают существенным капиталом.
У многих все что связано с Востоком, ассоциируется с загадочностью, сказкой и роскошью. Поэтому нежелательно останавливаться на названии «Отдых Визиря», если интерьер больше похож на придорожную закусочную с дешевой мебелью. Дизайн должен соответствовать пышному названию.
Выделяют 2 направления для восточной тематики:
- Стиль Ближнего Востока. Кальянная в Америке под названием «Tutankhamun, то есть Тутанхамон – это вариант, подходящий по всем параметрам. Оно оригинальное и простое, соответствует тематике и легко запоминается. К этой категории можно отнести такие наименования как «Constantinople», «Harem», «Vizier».
- Стиль Южной и Юго-Восточной Азии. При создании такого дизайна предпринимателю будет сложнее, так как помещение должно максимально точно отражать культуру этих стран. Например, если кальянная называется «Будда», то его статуя, а также его изображения должны присутствовать в таком месте. Важно чтобы заведение с подобным дизайном было первым в городе.
Совмещение
Большой популярностью последние годы пользуются такие названия как «Гагарин Lounge», «Кальянити Lounge».
Этот способ сочетает популярное в России слово с изюминкой и английское слово, ассоциирующееся с роскошью, а также заведениями высокого класса. Идея идеально подходит только в том случае, если название получается уникальным и когда есть средства на развитие бренда, чтобы затем возвыситься над конкурентами.
Также для составления названия подойдут такие слова на английском языке как Place, House, Office. Важно при использовании иностранных приставок добиться такого словосочетания, чтобы оно было понятно даже тем посетителям, которые плохо знают английский. Иначе эффект от названия принесет обратный эффект, при котором популярность снижается.
