Как привлечь посетителей в только что открытую кальянную

Как правило, реклама кальянной ориентирована на молодежь. И эксплуатирует восточные мотивы. Устойчивые ассоциации с «1001 ночью» продолжают работать. Но уже далеко не так эффективно как раньше. Молодежь пресытилась арабской экзотикой. А антитабачная пропаганда дала свои плоды — курение, в том числе и курение кальяна не всегда кажется достойным проведением досуга.

Как рекламировать кальянную, обходя прямые и косвенные запреты

Реклама алкоголя и табака строго ограничена. В том числе и социальных сетях.

И если производители алкогольной продукции нашли приемлемое решение — рекламировать безалкогольные «линейки» под тем же брендом, то «не наносящего вред курения» еще не придумали.

Маркетинговые программы популяризации вейпа и жевательного табака по сути провалились. А реклама обычных кальянов в инстаграме — это постоянные «танцы на лезвии бритвы». Некоторые СММ-специалисты советуют заменять термин «кальян» на созвучное по звучанию слово. Например, вулкан. Или, видимо, баклан, баклажан, талисман. Что рождает чудовищно смешные слоганы «Талисман «Яблоко» за полцены» — это еще не худший вариант.

Звучит, разумеется, нелепо. Но программы поиска незаконного рекламного контента обойти получается. Впрочем, гораздо более эффективно их можно обходить:

  • рекламируя кальянную как кафе с восточной (современной) экзотикой;
  • избегая иллюстраций с изображением кальянов;
  • используя непрямые ассоциации.

Программы поиска можно обмануть используя аналогии, синонимы, жаргонизмы. Но это временное решение. К тому же, надо иметь в штате талантливого автора. Это не всегда возможно даже если «восточное молодежное кафе» располагает нужным бюджетом. Талантливых авторов немного.

Как лучше рекламировать кальянную чтобы не получить крупный штраф

Владельцам социальных сетей нет дела до того, что вы рекламируете.

Поэтому, не наглея и проявляя креативность можно долгое время избегать встречи с модераторами и угрозой блокировки корпоративного аккаунта. Блокировка аккаунта, временная или постоянная — это максимальные санкции, которые можно получить от представителей администрации соцсетей.

Прочтите также:  Horeca что это такое

Это неприятно, особенно учитывая сколько стоит СММ-продвижение, но не смертельно. Особенно если весь контент дублируется. В том числе и на оффлайн-носителях. Что делается по умолчанию вне зависимости от того рекламируется ли кальянная или администрируется сайт со смешными котиками.

Но есть еще и законы государства, в котором находится кальянная. Кальянная — это же не сайт в интернете, она имеет физический адрес, зарегистрирована на конкретное «ООО» или «ИП». Ее незаконная реклама привлекает внимание людей в погонах с большими звездами и с большими полномочиями.

Такие люди могут не только наложить штраф до полумиллиона рублей. Но и закрыть заведение. Или создать ему антирекламу.

Как развить кальянную по закону, если реклама табака запрещена?

В РФ, согласно п. 8 ст. 7 закона «О рекламе» реклама табака и табакосодержащих изделий запрещена.

То есть, не просто запрещена в определенных местах или определенное время. А в принципе. Убивать нельзя и табак рекламировать нельзя. Рекламировать нельзя не только табак, запрещена реклама (цит.):

«курительных принадлежностей. устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов»

То есть, рекламировать кальянную по закону надо, не упоминая о том, что в заведении можно курить кальян. Что проблематично, если не сказать нереально. Ведь метод непрямых ассоциаций — не всегда выход. Например, сложно рассказать о скидках на определенный сорт табака без упоминания сорта табака. То есть, так или иначе придется немного обойти закон.

Как прорекламировать кальянную обойдя закон

Упоминаемый выше метод непрямых ассоциаций работает в основном против поисковых программ.

Если модератор социальных сетей заметит такую рекламу, то есть шанс, что он также пройдет мимо. Он заинтересован только в соблюдении буквы закона.

Но есть категории граждан, которые мимо не пройдут. Конечно, ассоциативное мышление — не самая сильная сторона сторонников разного рода запретов, отвечающих за «рунет» чиновников и сотрудников правоохранительных органов. Но узнать на картинке кальян они смогут.

Для того, чтобы шансы на встречу с этими незаурядным людьми были меньше, необходимо настроить рекламу, а именно:

Прочтите также:  Премиум карты Сбербанка: премьер и черная кредитная Visa Signature в 2021 году
  • ограничить показ рекламы геолокацией в пределах 3-5 км вокруг заведения (в основном, люди ходят в бары и кальянные, расположенные рядом с домом);
  • создать сообщество любителей курения кальянов (информационные посты сообщества без рекламы разрешены);
  • рекламировать курение чая.

Ориентируясь на производителей пива с рекламой безалкогольных марок под тем же брендом, производители смесей для кальянов начали выпускать курительный чай. В скором времени появятся курительные японские водоросли, курительные китайские бамбуковые стружки или что-нибудь еще.

Стоит ли продвигать кальянную, ориентируясь на чужой опыт

Информация о чужом опыте рекламы кальянных в соцсетях может быть полезна как способ узнать очередную, зарекомендовавшую себя на практике уловку СММ-щика.

Которую можно скопировать видоизменив.

Но лучше ориентироваться на чужой опыт общения с надзорными органами и администрацией соцсетей. То есть, знать, чего делать точно нельзя. Так как первоочередная задача — привлечение клиентов с минимальным риском блоков и штрафов.

Как развить кальянную не бояться правоохранительных органов

Универсальное и самое простое средство — вести корпоративную страницу в соцсетях от имени человека, который официально не связан с кальянной.

Скорее всего, эту «дыру в законе» тоже в скором времени «закроют», но сейчас именно связь конкретной кальянной с конкретным сайтом может стать источником больших проблем.

Также можно обратиться к подрядчикам. Они возьмут на себя все риски или как минимум их часть. Но стоить это будет недешево.

Что еще надо знать о кальянных

Заведения, в которых курение кальяна позиционируется как главное развлечение, не должны быть узкопрофильными. Надо иметь разрешение на продажу алкоголя, проводить тематические вечеринки.

Зарекомендовали себя «комнаты отдыха» с настольными играми и мини-библиотеками. Но подобный опыт приносит прибыль только в мегаполисах.

Оцените статью
Полезные советы и обзоры для бизнеса и финансов - идеи которые ведут к деньгам
Adblock
detector