РСЯ и КМС или рекламная сеть Яндекса и контектстно-медийная сеть Гугл представляют собой системы по размещению рекламы в интернете на порталах, сайтах, новостных страницах, в блогах, на видео-ресурсах. Эти по сути аналогичные сервисы размещают контекстно-медийные объявления на тематических площадках, но они имеют отличия.
Общие отличия КМС от РСЯ
Между КМС и РСЯ наблюдается ряд отличий.
Они относятся к требованиям сайта, подаче материала, отбору зрителей для рекламы и другим характеристикам. В первую очередь отличия между указанными системами заключаются в требованиях к сайту-партнёру, на котором планируется размещение рекламы клиента. Так, поучаствовать в КМС-системе легче, чем оказаться партнёром второго сервиса.
Для Google важны следующие факторы:
- простота сайта и навигации;
- наличие рабочих ссылок;
- отсутствие навязчивой загрузки спам-видео;
- достаточное наполнение качественными текстами;
- отсутствие самостоятельно открывающихся всплывающих окон и другой затрудняющей просмотр информации.
Яндекс-директ, то есть система организации рекламы компании Yandex, предъявляет несколько более строгие условия: обязательно наличие лицензии Яндекса. Также администрация сайта должна соблюдать правила компании, иначе интернет-ресурс попадает в бан. Благодаря этому данная сеть включает в себя больше проверенных сайтов.
Следующее отличие двух систем – это интерфейс: у Яндекса он настолько прост, что разобраться в нём может даже новичок, ведь информация в РСЯ отлично структурирована. Гугл также стремится к улучшению визуальной составляющей, недавно КМС запустили новую версию интерфейса Эдвордс.
Существенно у рассматриваемых реклам-систем отличается таргетинг, то есть выбор условий для показа того или иного объявления. К пользовательским параметрам, которые можно выбрать для рекламы в КМС, относится регион, интересы зрителей, ключевые слова и так далее. Для РСЯ таких возможностей нет, так как Яндекс производит поиск аудитории только по ключевым словам, а вот предпочтения пользователей при этом учитываются автоматически. При этом однако можно выбрать один из оставшихся методов настройки объявления: по интересам или с использованием другого типа таргетинга.
А что с таргетингом?
Реклама, подаваемая пользователям от КМС, ориентируется по отличающимся параметрам.
Таргетинг по ключевым словам реализуется сервисом AdWords. При этом выбор делают по высокочастотным запросам. Ключевики после выборки вписываются в соответствующие поля при оформлении рекламы.
Второй вид настройки таргетинга в КМС – по местам размещения. При вводе в поисковом поле сервиса необходимой тематики можно увидеть и проанализировать имеющиеся площадки, доступные к размещению рекламного контента.
Третий вид таргетинга – по демографическим данным. Они помогают выбрать аудиторию нужного пола и возраста. Здесь следует учитывать тот факт, что сервис определяет такие данные с некоторой погрешностью.
Далее следует обратить внимание на настройку таргетинга по темам, который ориентируется на подбор тематических площадок. По интересам Гугл подбирает пользователей, согласно ранее вводимым человеком запросам. То же касается и аудитории заинтересованных потенциальных покупателей, а именно их поведенческого фактора.
Таргетинг в РСЯ осуществляется с помощью настройки директа. Здесь устанавливаются ключевые слова, выбираются показы по тематическим площадкам, а также реализуется фильтрация путём удаления неэффективных сайтов.
Когда что использовать
Учитывая, что Яндекс имеет преимущественно рускоговорящую аудиторию, а Гугл распространён по всему миру, в первую очередь необходимо выбирать рекламный сервис по территориальному признаку.
Также нужно знать основных партнёров Google и Yandex. Так, если вы хотите запускать рекламу на таких известных площадках как ВКонтакте, Яндекс.Дзен, Авито, РБК, обращайтесь к помощи РСЯ. При необходимости «засветиться» на Ютубе и Адме стоит посотрудничать с КМС.
В случае расширенного требования к качественной составляющей сайтов, на которых будет появляться ваша реклама, стоит в первую очередь обратить внимание на Яндекс-сервис. Если интересна реклама, рассылаемая пользователям с помощью электронных писем, закажите рекламу в Гугле, тогда о вашей компании узнают пользователи Gmail-системы.
При ограниченном рекламном бюджете стоит выбирать РСЯ, для тестирования ремаркетинга (метода «догонки» клиента после анализа его интернет-запросов и показ повторной информации о товаре или услуге) следует поочерёдно попробовать оба сервиса. Также есть мнение о неэффективности КМС-таргетинга по интересам, поэтому для показа рекламы с учётом этого параметра стоит приглядеться к РСЯ-сервису.
Подводя итоги, сообщим, что единого ответа на вопрос о том, что именно использовать (РСЯ или КМС), нет. Лучше всего протестировать обе площадки, чтобы подобрать для своего бизнеса максимально удобную и эффективную.
