Среди разнообразия рекламной продукции особенное место занимает социальная реклама, виды, типы этого современного продукта и ее классификация.
Так что такое социальная реклама
Ответ прост – пропаганда жизненных позиций участников социума. Агитация выступает в роли наставника. Ролики и плакаты призывают к действиям, поступкам, связанным с самым дорогим – семьей. С отношениями внутри круга друзей, знакомых, коллег. При помощи рекламы такого вида создаются модели поведения отдельной личности или группы людей. Прежде всего, фокусируется положение гражданина в обществе, поведение, отношение к окружающим.
Цель социальной рекламы прямое воздействие на умы, дурные привычки по отношению к окружающему обществу. Она призвана определять и укреплять в сознании полезные для окружающих модели поведения каждого и всех вместе взятых членов общественной массы.
Социальная реклама прежде всего настроена на просветительство и гуманизацию социума. Является предметом пропаганды в руках госструктур, общественных гуманитарных организаций. Применение подобного рода пропаганды призвано поменять сознание и мировоззрение каждого члена в отдельности и социума во всей массе. Постепенно поведенческая политика граждан меняется в лучшую сторону, формируются новые взгляды, направленные на гуманизацию и улучшение отношений внутри социальных групп и самого общества.
Формирование общественного мнения и поведения – процесс не только сложный, но и долгий. На этом пути большую пользу оказывает социальная реклама.
Виды социальной рекламы
Социальная реклама — разностороннее понятие. Она выражается множеством методов, способов. Классифицируется, с учетом аудитории. Существуют виды, рассчитанные на передачу, восприятие материла группами населения. Пропаганда действий и помыслов рассчитана на людей разных возрастных категорий, социального статуса, образования, воспитания.
Виды социальной рекламы, следуя направленности и теме пропаганды, бывают:
- Экономической, формирующей общественный спрос и интерес к определенному предложению. Она, как правило, стимулирует спрос. Примером могут служить автокресла для детей, но без перечисления брендов, моделей.
- Социальной рекламой основополагающей для данного рекламного типа. Она пропагандирует не товары и материальные блага, а этические модели жизненного поведения членов социума, личностные качества.
- Коммуникационной. Этот вид оповещает социум о проявлениях в обществе. Такие виды социальной рекламы несут в себе чисто информативные функции. Созданные ею образы должны определять и укреплять модели повседневного поведения в человеческом сознании.
- Маркетинговой. Несет в себе 2 функции. Вид пропаганды и указывает саму форму правильного поведения социума, и «продает» ее. Когда в рекламных методах не преследуются 2 эти идеи, то такой вид соцрекламы не оправдывает себя и может остаться просто незамеченной каждым членом сообщества.
По внутреннему содержанию социальная реклама «продвигает»:
- Общественно полезные ценности. Это и семейные отношения, чистота в общественных местах, ЗОЖ, другие понятия. Здесь упоминаются не материальные блага, а мораль, нравственные устои общества, групп, отдельных граждан.
- Организации некоммерческой деятельности. Это экологические, волонтерские сообщества и т. д. Сюда относится реклама общественных просветительских учреждений, других социальных сообществ и проводимых ими мероприятий.
- Информационные сообщения относительно явлений в обществе. Это транспаранты, растяжки, плакаты. Они наглядно представляют информацию о безнравственности потребления алкоголя, курения. О том, что человек способен нанести непоправимый ущерб своими активными или пассивными действиями, необдуманным поведением окружающей среде, природе, близким людям. Цель подобной соцрекламы предоставление наиболее полной информации о вредных или полезных явлениях, их последствиях.
Еще одна классификация разделяет социальную рекламу по категории заказчика.
Это могут быть:
- Госструктуры и властные органы: министерства, инспекционные организации, воинские и социальные службы. Подобная реклама преследует четко поставленные цели определенного ведомства или структуры. Одна организация предупреждает и призывает к сбору налоговых отчислений. Другая напоминает о начале призыва в Вооруженные Силы Российской Федерации. Третья говорит об ответственности за уклонение от выполнения обязанностей, о наказании за невыполнение действий и мероприятий, предусмотренных законом.
- Некоммерческие сообщества и организации. Они публикуют объявления и напоминания о наборе волонтеров, добровольцев. О том, как и где пристроить бездомных четвероногих друзей, куда обращаться за помощью инвалидам, бездомным, брошенным.
- Структуры коммерческого типа размещают социальную рекламу, преследуя различные цели. Но им строго запрещено упоминать и размещать на рекламных стендах, других носителях названия, бренды, логотипы непосредственного заказчика.
- Общественные организации или отдельные граждане. Этот тип социальной рекламы испытывает сейчас расцвет, набирает силу и популярность. Современное общество буквально пестрит баннерами, всеми типами рекламно-пропагандистских носителей. Их оформлением занимаются, как правило, общественные движения.
Характер воздействия рекламы можно разделить на:
- Позитивный. Призывает поступать и вести себя определённым образом. Прежде чем что-то предпринимать, следует поразмыслить над вопросом. Это предложение подумать о том, как вести себя с детьми, родителями, родственниками или друзьями. О своевременности прохождения медицинского осмотра, диспансеризации. Где быть корректным в словах, как правильно и грамотно излагать свои мысли, строить предложения.
- Негативный образ социальной рекламы призван вызывать у граждан строго отрицательную реакцию на разного рода шаги в отношении общества, действия, привычки. Ведь негатив вызывают изображения на сигаретных пачках прокуренных легких у курильщиков. Глядя на такой вид, могут избежать привыкания и потенциальные молодые любители подымить. Такую же реакцию призваны вызывать изображения печени у алкоголе зависимых людей.
По формату социальная пропаганда разделяется на:
- звуковую. Она воздействует на людей по радиоприемникам, в виде голосового вещания в метрополитене;
- визуальную, графическую. Она бросается в глаза с носителей в виде баннеров, растяжек, плакатных конструкций, афишных тумб или настенных вывесок;
- видеорекламу. Это в современном мире один из наиболее востребованных форматов и действенных способов рекламы;
- объектную, которая повседневные и привычные глазу предметы городской инфраструктуры в виде скамеек, урн делает рекламными объектами с размещенными на них призывами или предупреждениями;
- текстовую в образе бегущих строк на конструкциях или стенах домов, в помещениях гипермаркетов, автостанций, гипермаркетов, других объектах.
Какие задачи преследует социальная реклама
При всем многообразии в нашем мире пропаганды разных видов, социальная реклама в России призвана решать задачи:
- завоевание всеобщего внимания к острым проблемам общества. Транспаранты, говорящие об экологической проблеме, необходимом внимании к вопросам чистоты на улицах мегаполисов и обычных городов, в стране, во всем мире его уголках;
- изменение привычных моделей поведения только в хорошую сторону. Призывы не выбрасывать мусор мимо урны, обязательно уступать место людям пожилого возраста в средствах транспорта, помогать инвалидам и старикам в повседневной жизни;
- агитация за выполнение сложившегося положительного алгоритма жизни. Это должен быть настойчивый призыв оставаться в квартире и не выходить из дома при болезнях. В таких случаях призыв к вызову врача – тоже поставленная рекламная задача;
- призыв к оказанию непосредственной материальной помощи при решении общественных значимых задач. Это и сбор средств для помощи тяжелобольным, бездомным гражданам, и участие в организации питомников для брошенных животных.
Какова специфика социальной рекламы
Основной специфической особенностью является аудитория продукта.
Социальная реклама представляет, прежде всего, интересы общества. Необходимо учитывать, что ожидаемый эффект не придет сразу. Он рассчитан на перспективу в течение длительного времени. Польза и действенность не выражаются в сроках и цифрах. Социальная реклама может быть лозунгом к призыву благотворительности, неким пожертвованиям во благо общества.
Соцреклама призвана служить неким идеалам, следовать к достижению ориентиров. А может применяться в качестве пропаганды информационной или просветительской.
Воздействие соцрекламы
Гражданское общество разделяется по своей реакции на социальную рекламу на 3 категории:
- Тех, кто считает такую пропаганду значимой и необходимой – они реагируют позитивно.
- Тех, кто старается не замечать рекламную продукцию в общегородском контексте.
- Тех, кто крайне раздражается ее наличием и практикует сложившиеся модели поведения.
Сложность заключается в том, что соцреклама нацелена на решение задач в масштабе объемной аудитории. Но по причине заметного различия в статусе, широте образования, мировоззрении отдельных личностей достичь абсолютного эффектного результата невозможно.
Общую эффективность от соцрекламы измерить не представляется возможным. Для оценки ее воздействия лучше воспользоваться действиями аудитории. Это количеству обращений к социальной рекламе в интернете, спрос в супермаркетах, магазинах. Но надо учитывать, что данный метод учета показателей не совершенен.
Каковы функциональные особенности соцпропаганды
К функциям социальной рекламы относятся следующие понятия:
- экономическую она формирует общественный спрос на продукт;
- социальную. Данная функция воздействует на последующее поведение аудитории;
- коммуникационную. Такой вариант передает информационные данные безличным путем;
- маркетинговую. То есть стимулирование возможного интереса;
- просветительскую подразумевает передачу определенных данных.
Кто является заказчиками социальной рекламы
В этой роли, как правило, выступают:
- органы государственной или местной власти;
- некоммерческие организации;
- фирмы или другие организации коммерческой деятельности;
- структуры и общественные движения;
- простые российские граждане.
Законодательными актами определены условия взаимного действия рекламных организаций и госструктур. Все остальные партнеры заключают договора о взаимном сотрудничестве.
Размещение призывов простых граждан в соцрекламе не является редкостью. Её целью являются наиболее актуальные проблемы населенного пункта, где размещена такая реклама. В большинстве случаев подобная продукция не блещет особой красотой, дизайном, оформлением. Но эффектность ее зависит от отклика жителей. Порой эффективность достигает максимального значения.
Примеры социальной рекламы
Большого эффекта пропаганда социальной направленности достигает в коротких видеороликах, которые демонстрируются на экранах телевизоров, рекламных табло, в интернете.
Яркими примерами могут служить представленные ниже:
Русский проект Нонна Мордюкова и Римма Маркова
Здесь 2 истинно русские женщины – железнодорожные рабочие. Тяжелый, далеко не женский труд, не сгибает их волю, не ломает характеры. Только при наличии чувства юмора и несгибаемого оптимизма, можно шагать по жизни с высоко поднятой головой и не впадать в уныние от тяжелой работы. Пропаганда величия духа здесь налицо. Даже в самом тяжелом труде должно быть место оптимизму. Теплое слово не только взбодрит, но и принесет радость жизни, отодвинет на задний план все скверное, мрачное, тяжелое. Дружба помогает в жизни, поддерживает людей, закаляет характеры, помогает преодолевать трудные времена.
Социальная реклама 90-х «Дима, помаши маме ручкой»
Еще один яркий пример социальной рекламы. Ролик призывает молодежь не забывать о родителях. Даже в условиях высокой ответственности, строгости военной службы нельзя забывать о родителях и близких людях. Любой, даже малозаметный знак внимания со стороны детей приносит родителям радость и осознание того, что все у детей хорошо. Нельзя оправдывать себя сложившимися обстоятельствами. Даже самое ответственное занятие не оправдывает равнодушие, невнимание, забывчивость. В любом деле, чем бы ни занимался человек, нет места равнодушию, неумению заботиться о родителях, близких людях.
Позвоните родителям
На примере пернатых молодежи напоминают о необходимости не забывать родительское «гнездо». Навещать родных и близких просто необходимо, к чему и призывает прекрасный видеоролик. Родители ждут весточки, простого телефонного звонка от детей, внуков. Старшему поколению достаточно малейшего знака внимания, чтобы просто знать, что у молодежи все хорошо. Нельзя уподобляться птенцам, которые покидают родное гнездо, оставляют родителей. Ведь родные нуждаются в любви и внимании, заботе со стороны детей всю свою жизнь.
Социальная реклама от ГИБДД
Пропаганда внимательности к себе и окружающим. На простом примере показана опасность, которая может поджидать любого водителя. Нельзя быть равнодушным к себе и близким. Последствия чреваты непоправимой бедой. Только внимательность может уберечь человека от опасности. Нельзя забывать – мы живем в социуме. Нас окружают люди. Равнодушие не может быть оправданием проступков и деяний. Каждый шаг затрагивает интересы окружающих, пусть чужих людей,
Реклама против наркотиков
Видеоролик сравнивает жизнь нормального человека и наркомана. Первый испытывает радость и спокойствие, счастье от ребенка. Наркоману этого не дано. Он мучается и проводит остатки жизни в мучениях и пустоте. Дело каждого – не допустить распространения наркотиков. Не дать близким, окружающим людям упасть на «дно жизни». Наркоманы не имеют настоящего. Их не ждет будущее. Серые будни сменятся мраком и темнотой. У таких людей нет близких, детей, родственников. Они живут в мире темноты.
Как достичь наибольшей эффективности социальной рекламы
Измерять это показатель лучше критериями, указывающими на психологические качества всего социума и отдельной личности.
Вот основные параметры такого подхода:
- мера узнаваемости социумом тех или иных феноменов;
- оценка позиции общества;
- общая оценка мнения.
Социальная реклама будет максимально эффективной лишь тогда, когда она оказывает воздействие на определенный субъект.
Можно выделить такие уровни эффективности соцрекламы:
- уровень осведомленности реципиента;
- конечный уровень усвоения информации;
- формирование новых убеждений вследствие усвоения рекламных призывов;
- появление или отрицание желания следовать предоставленной модели;
- полное или частичное достижение ожидаемого результата.
Оценивать эффективность достижения цели можно с помощью различных теорий и применением анализа. Такой процесс является трудоемким занятием, поэтому требуется доскональное изучение всех корригирующих факторов. Подобные исследования возможно проводить на государственном уровне, где задействованы специальные ассоциированные группы.
