Внутренняя реклама представлена в форме аудио, видео, текстов и графики. Indoor-реклама отличается быстрой адаптацией к целевой аудитории и свободному пространству. Она высокоэффективна, несмотря на сложности в анализе результатов. Рассмотрим, что такое indoor-реклама, в чем ее преимущества и как с ней работать.
Что такое indoor-реклама
Indoor-реклама – реклама, которая устанавливается внутри помещений.
Сегодня внутренняя реклама успешно используется многими компаниями. Есть предпосылки к тому, что в ближайшем будущем она займет лидерские позиции в маркетинге: такая реклама приносит доход и клиентов, выгодна, отличается максимальной адаптивностью к используемым помещениям и целевой аудитории.
Внутренняя реклама включает в себя все носители в нежилых помещениях города – кинотеатрах, офисных и торговых центрах, супермаркетах. Указанные носители представлены в виде пластиковых конструкций, указателей, афиш, плакатов, экранов.
Плюсы и минусы indoor-рекламы
Внутренняя реклама отличается максимальной эффективностью, хотя измерить этот показатель сложно.
Такая реклама действует быстрее и эффективнее, по сравнению с наружными объявлениями, а также с рекламой на радио, ТВ, в интернете.
Внутренняя реклама увеличивает популярность бренда. Благодаря ей людям становится известно о торговой точке, бонусах и акциях. Такой результат обеспечивается посредством продолжительного контакта с высокой частотой. Если человек каждый день при входе в лифт слышит одну и ту же рекламу, то рано или поздно он обязательно обратит на нее внимание, заинтересуется предложением компании и, возможно, приобретет ее товар.
Использовать indoor-рекламу можно в любой сфере бизнеса. Главное – чтобы содержание объявления не противоречило законодательству РФ, а конструкции были безопасными для прохожих.
Внутренняя реклама имеет и другие преимущества.
Достоинства indoor-рекламы
К главному достоинству indoor-рекламы относится то, что она размещается в местах большой проходимости, в близости от компании. Например, плазма показывает видеоролик про акции и скидки рядом с входом в магазин, что обеспечивает минимальный путь от ознакомления с объявлением до оформления заказа.
Поскольку indoor-реклама располагается под крышей, прямо под камерами, в середине ТЦ, ее носитель защищен от неблагоприятного воздействия природных условий и от вандализма. Объявление работает продолжительное время, и с ним знакомится максимально возможное количество людей.
Также indoor-реклама развлекает людей. Они рассматривают плакаты, смотрят рекламные ролики, слушают объявления, в то время как находятся в очереди или ожидают знакомых. Хотя результативность indoor-рекламы снижена вследствие появления смартфонов и социальных сетей, вероятность заинтересовать покупателя рекламным роликом все равно остается.
Indoor-реклама целевая, поскольку она воздействует на целевую аудиторию, которая в конкретный момент оказалась поблизости с предлагаемой ей услугой, продуктом. Такие объявления могут вызвать импульсивное желание оформить заказ.
Стоимость контакта объявления минимальная. Для ее размещения достаточно арендовать территорию или воспользоваться собственной площадью. Контакт может быть продолжительным – например, если человек несколько раз просмотрит рекламный видеоролик, прослушает устное объявление, просмотрит или возьмет с собой брошюру.
В этом плане внутренняя реклама выгодно отличается от интернет-баннеров, которые давно и успешно игнорируются мозгом пользователей. То же самое касается дорожных билбордов, привлекающих к себе внимание максимум на 5 секунд, и рекламы по телевидению, при появлении которой люди начинают отвлекаться и заниматься своими делами.
Недостатки indoor-рекламы
Главный недостаток индор-рекламы заключается в том, что есть риск вложить в кампанию большую сумму средств и не добиться запланированного результата. При размещении объявлений на вокзале или в торговом центре охват большой, однако нет информации о ежедневном количестве целевых клиентов, которые пройдут мимо. В то же время ситуация, при которой объем охвата обратно пропорционален проценту нужной целевой аудитории, нормальная.
Другой минус внутренней рекламы – сложности с установлением ее результативности. Однако на текущий момент популярность приобрел цифровой таргетированный DOOH формат с метриками эффективности. DOOH – цифровое видео, которое подстраивается под человека, смотрящего на текущий момент на экран. Камера определяет пол человека и показывает ему видеоролик исходя из полученных данных: например, если система определила женщину, то посетительница торгового центра или супермаркета увидит ролики о косметических средствах.
Для повышения эффективности indoor-рекламы необходимо демонстрировать объявления в оптимальное время и в нужном месте, развлекать людей, информировать их о том, какую их проблему компания может решить незамедлительно.
Сквозная аналитика
Индор-реклама нуждается в сквозной аналитике, что предполагает автоматизированный сбор данных с рекламных площадок, анализ воронки продаж, оптимизацию маркетинга, удобное составление отчетности.
Для планирования и проведения масштабных кампаний в индор-рекламе необходимо обращаться к крупным операторам в этой сфере. Они окажут полный спектр услуг, начиная от согласования и разработки объявлений и заканчивая их размещением.
Виды indoor-рекламы: какие бывают носители
Внутренняя реклама делится на несколько видов: крупные световые лайтбоксы, таблички с указателями, неоновые вывески, световые панели, постеры, нестандартные инсталляции.
Также внутренняя реклама представлена в форме аудио, видео.
Количество всевозможных форматов большое, однако есть несколько основных категорий внутренней рекламы.
Indoor POS-материалы
Такая индор-реклама представлена в виде статичных объявлений рядом с точками продажи. POS-элементы лучше всего подходят для торговых залов, так как в помещении можно установить торговые дисплеи, арки, бодистенды, промо-стойки. Выгодно размещать индор-рекламу возле кассы, поскольку здесь чаще всего совершаются импульсивные покупки.
Также к указанной рекламе относится печатная продукция – открытки, стикеры, плакаты.
Аудио indoor реклама
Аудиореклама – любые объявления, сопровождающиеся звуком. Видео в таких объявлениях отсутствует.
Чаще всего аудиорекламу можно услышать по радио между проигрываемыми музыкальными композициями. В супермаркетах, фитнес-клубах и бизнес-центрах часто проигрываются информационные ролики.
Особенность аудиорекламы состоит в том, что она сразу же покрывает все помещение. Люди, которые на момент проигрывания объявления находились в офисе или ТРЦ, незамедлительно получают информацию. Однако рекламные объявления подаются в ненавязчивой манере, не отвлекают людей от покупок, а мягко подталкивают к тому или иному выбору.
Видео indoor-реклама
Внутренняя реклама в формате видео напоминает аудиорекламу. В супермаркетах, офисных помещениях, образовательных учреждениях внутренняя реклама транслируется наравне с информационным контентом. Внутри помещения при достижении подходящих условий можно включить на видео звук, что не практикуется при размещении наружной рекламы из-за постоянного шума.
Видеореклама может демонстрироваться на электронных табло в аэропортах и на вокзалах, в магазинах на экранах вне зависимости от их размера. Телевизор в детском кафе, где транслируются мультфильмы с перерывами на рекламные ролики, которые показывают как новые, так и привычные блюда, тоже представляет собой пример внутренней видеорекламы.
