Как рекламировать книгу?

Книги – не пережиток прошлого. Сегодня они так же популярны, как и раньше. Но изменения в этой сфере всё же есть. Теперь большим спросом пользуются не только печатные издания, но и электронные варианты. Произошли перемены и в рекламе книг. Сейчас уже недостаточно только рассказать о произведении в СМИ. Необходимо продумать маркетинговую стратегию и использовать все возможные инструменты. Только в этом случае можно получить желаемый результат и большую прибыль. Давайте разберёмся, как рекламировать книгу и где это лучше делать.

Целевая аудитория

Тело нуждается в пище и воздухе, а для души и развития нужны книги и информация. Книга, как и любой другой продукт, делается для кого-то и несёт в себе определённый посыл, атмосферу, взгляды. Она не существует в вакууме, изначально рассчитана на определённый круг людей, которым будет интересно то, что в ней описано.

Как только писатель завершил работу над текстом, наступает новый этап. И он не связан с творчеством. Это поиск литературного агента, издателя, редактора, корректора и других людей, которые помогут донести книгу до конечного потребителя – читателя.

Но есть одна проблема: сегодня продать такой товар сложнее, чем 20-30 лет назад. Надо не только сделать его оригинальным от содержания до обложки и иллюстраций, но также заинтересовать читателя. Конкуренция в любой сфере литературы, в том числе и в обучающей, очень высока. А в интернете есть много бесплатного контента на любой вкус.

Чтобы продать книгу и рассказать о ней как можно большему количеству читателей, необходимо использовать все возможные инструменты, которые предлагает современный рынок. Любой товар, даже интеллектуальный, нуждается в рекламе и продвижении. Это такая же продукция, как и все остальные виды, хоть и имеет особенности. Причём такой товар − не предмет первой необходимости. Вам нужно точно попасть в свою целевую аудиторию, когда будет реализовываться рекламная кампания.

Первый шаг при продвижении книги – определиться с тем, кто именно будет заинтересован в продукте. Может быть, это будут молодые бизнесмены, которые запускают первый стартап, или же юные девушки, интересующиеся фентези и вампирской тематикой. От целевой аудитории во многом будет зависеть и дизайн обложки книги, и язык, которым она написана.

Прочтите также:  Кредитная карта Моментум от Сбербанка: что это такое, условия получения и пользования в 2021 году, процент, отзывы

Сказать что-то конкретное о целевой аудитории без точного знания, какой товар требуется продать, сложно. Но зато мы можем предложить вам наиболее эффективные приёмы рекламы, которые подходят для продвижения такой продукции.

Где рекламировать свое произведение

Обычно реклама любой книги запускается задолго её до выхода в печатном варианте. На раскрутку каждого проекта может уйти от нескольких недель до года и даже более – всё зависит от особенностей произведения и его целевой аудитории.

Нередко авторы, обращаясь в издательство или к агенту, рассчитывают, что именно они возьмут на себя рекламу. Но в жизни часто происходит не так, потому что деньги вкладываются в продвижение известных и популярных авторов. Сам писатель должен помочь читателям узнать о книге, заинтересовать их и подвести к покупке печатного или электронного варианта.

Если вы недавно вошли в этот бизнес и делаете в нём первые шаги, будьте готовы, что они не принесут много прибыли. Но зато они сработают на узнаваемость, которая будет полезной всем последующим проектам.

Можно заказать продвижение книги в агентстве или издательстве как отдельную услугу. Но это будет стоить дорого и может в конечном итоге не окупиться. А потому лучше брать рекламу в свои руки, запасаться терпением и использовать все доступные инструменты онлайн и оффлайн.

Проще и эффективнее создавать рекламную кампанию в интернете. Именно здесь можно лично познакомиться с целевой аудиторией и даже до выхода печатной книги продать большую часть экземпляров тиража по предзаказу. Главное, всё продумать и выстроить чёткую маркетинговую стратегию.

Расскажите о произведении родственникам, соседям, друзьям, коллегам. Дайте почитать его, если оно уже вышло. Попросите мнение, отзыв или даже рецензию. Дарите книги как приятный бонус к подарку на праздники и когда приходите в гости. Даже молчаливое стояние её на видном месте в квартире – это реклама.

Подарите несколько экземпляров в библиотеки. Они обычно рады принимать современную литературу, так как с государственным финансированием непросто, а постоянные посетители просят что-то новое и интересное.

Прочтите также:  Кобрендинг это что такое?

Ещё один вариант – подарить несколько экземпляров в кофейни, больницы, парикмахерские, места, где люди вынуждены проводить много времени. Оставьте и пару книг в ящиках для буккроссинга.

Продвижение книги в интернете

Отдельного внимания заслуживает продвижение в интернете. Всемирная паутина дарит огромные возможности начинающим и уже популярным авторам. Существуют десятки способов рекламы, каждый из которых при правильном использовании будет приносить новых читателей.

Вот самые эффективные варианты:

  1. Youtube и другие подобные сервисы. Здесь можно создать аккаунт самостоятельно и рассказывать о книге, но эффективнее будет заказать обзор у лидеров мнений – блогеров. Выбирайте тех, у кого схожая целевая аудитория. Не обязательно покупать рекламу у блогеров с миллионами подписчиков. Даже мелкие – по 20 000 50 000 фолловеров − принесут пользу. Да и стоимость рекламы у них дешевле.
  2. Тематические сообщества. Зарегистрируйте произведение и расскажите о нём всем в тематических сообществах – в книжных клубах, на форумах, в библиотеках. Не забудьте и о профессиональных сообществах, если проект не художественный. Некоторые авторы используют цитаты из своих книг, публикуя в таких сообществах под соответствующими темами. Это весьма эффективный способ, но вам придётся потратить время, чтобы реклама не выглядела как спам и была уместной.
  3. Социальные сети. Сегодня это мощный инструмент для продвижения платно и бесплатно. Зарегистрируйте аккаунты как автора во всех соцсетях. Обратите внимание на Инстаграм. Оформите бизнес-аккаунты, где это возможно, и продвигайте не только профиль, но и произведение. Важно сделать аккаунты и сообщества живыми, давать подписчикам интересный и полезный контент. Некоторые авторы публикуют в них части будущих книг, заинтересовывая читателей.
  4. Телеграмм и e-mail рассылка. Эти способы можно задействовать, но сделать их дополнительными. Особенно хороша рассылка по электронной почте, когда у вас уже есть аудитория, знакомая с творчеством и ждущая продолжения.

Используйте креатив, но в меру. Будьте оригинальны, но при этом понятны большей части целевой аудитории. Не используйте кликбейтных заголовков и других приёмов, которые могут оттолкнуть читателя. Пусть даже название и обложка книги заинтересуют покупателя.

Прочтите также:  Стратегия «Три свечи». Когда тренд не имеет значения

Обязательно отслеживайте мнение подписчиков и отзывы после старта продаж. Не останавливайте рекламную кампанию – пусть она идёт фоном, даже если прошло уже много времени после выпуска произведения.

Не оставляйте без ответа комментарии, будьте открыты к общению. Если вы активно используете Инстаграм, чаще делайте сторис с упоминанием новинки, давайте промокоды со скидкой на покупку. Рассказывайте об истории создания произведения, о том, как его сюжет пересекается с вашей жизнью.

Есть ещё варианты заинтересовать читателей. Например, можно продумать презентацию, где вы расскажете о книге, раздадите автографы, познакомитесь с читателями лично. Этот способ отлично подойдёт, когда у вас уже есть свои читатели. Можно создавать конкурсы, розыгрыши, сделать по сюжету произведения фильм или компьютерную игру. Устраивайте встречи с читателями, записывайте аудио-вариант авторского прочтения части текста.

Невозможно предоставить образец рекламы книг, который сработает. Каждая из них, независимо от тематики, обложки, издательства и формата – уникальная. А потому и подходить к выбору методов рекламы нужно исходя из портрета целевой аудитории, ваших возможностей и особенностей книги.

В большинстве случаев самостоятельно выполнить такой фронт работ сложно. Поэтому лучше нанять помощника, который будет по заданному контент-плану продвигать книгу и оффлайн, и в интернете. Некоторые авторы привлекают команду профессионалов или же обращаются в агентства. Выбирайте любой из способов, но лучше используйте максимум возможных методов продвижения. И пусть ваша книга не томится на полках магазинов, а требует новых изданий в большом тираже.

Оцените статью
Полезные советы и обзоры для бизнеса и финансов - идеи которые ведут к деньгам
Adblock
detector