Программатик реклама, её виды, возможности, схема работы

Программатик реклама или programmatic ads buying – это алгоритмическая интернет-реклама, которая показывается автоматически определённым пользователям на различных сайтах. Система рекламы согласно заранее заданным параметрам подбирает подходящий рекламный баннер для каждого конкретного интернет-пользователя. Так она помогает оптимизировать рекламные кампании в онлайн-режиме путём регулировки большого количества параметров.

Таким образом, рекламодатель может выделить именно ту целевую аудиторию, которая нужна ему для распространения информации о продвигаемом и продаваемом продукте, услуге, сервисе, сайте. Регулировке при заказе программатик-рекламы поддаются такие параметры как пол, образование, возраст, местонахождение, интересы, предпочтения, хобби, семейное положение.

Как работает технология программатик

Технология работы медийной программатик-рекламы нацелена придание процессу автоматизации и повышение общих релевантных качеств рекламы в интернете. Для её запуска необходимо наличие двух сторон: покупателей, в качестве которых выступают DSP-платформы (Demand Side Platform), и продавцов, регистрирующихся на SSP-платформах (Sell Side Platform).

Интересы покупателей представляют рекламные системы DSP, благодаря которым можно размещать настраиваемую программатик-рекламу. Продавцами являются различные площадки в интернете, то есть «рекламные плоскости». Информацию о будущих зрителей рекламы собирает DMP или data management platform (например, Bluekai, Aidata, Weborama, Adriver, Amberdata, Lotame, Cleverdata). Именно они сегментируют разных пользователей сети (например, любители собак, женщины, любители парфюмов, художники и так далее) для того, чтобы после показывать им подходящую рекламу.

Когда продавцы и покупатели определены, начинаются торги. Примером может служить RTB-аукцион, используемый Яндекс.Директом, Google Ads и другими рекламными системами.

Для участия в торгах тот, кто хочет заказать программатик-рекламу (рекламодатель), должен:

  • выбрать понравившиеся и подходящие площадки;
  • создать рекламные посылы (креативы);
  • настроить таргетинги (произвести регулировку настроек будущей рекламы), устанавливая кросс-частоту;
  • рассчитать прогноз;
  • отследить показ рекламы.

Правильно выполненные шаги по настройке, покупке и показу рекламы делают её релевантной, а значит, интересной и нужной конкретному зрителю (пользователю интернета, который видит рекламный ролик или баннер). Для показа нужной рекламы после захода пользователя на WEB-страницу производится автоматический аукцион среди доступной к показу рекламы.

Прочтите также:  Про управление рисками

Ресурс, открытый пользователем в браузере, передаёт собранные о нём платформе-рекламодателю. Происходит анализ полученной информации, которая включает в себя тематику сайта, поведенческие и личные данные пользователя. После этого автоматически подбирается реклама, которая может быть показана этому человеку. Право на вывод программатик-рекламы получает тот рекламодатель, ставка (плата) которого выше. При этом от назначения ставки до показа проходит всего 100 миллисекунд или 0,1 секунды.

Программатик устраняет любые переговоры между заказчиком рекламы и владельцем площадки, предоставляемой для её размещения.

Как выглядят и где показываются Programmatic ADS

Наиболее распространённые форматы показа рекламы во всемирной паутине – это интерактивные и стандартные баннеры, а также нативная реклама и видеоролики. Нативная реклама представляет собой как бы встроенный в сайт рекламный посыл, который соотносится с другой информацией, представленной на этом ресурсе. Таким образом, данный вид эдвертайзинга не удаляется и не банится, ведь он удачно маскируется среди других материалов сайта.

Programmatic ADS показывается на следующих платформах:

  • Yandex.Директ, Яндекс.Дисплей;
  • Google Ads (бывшая платформа Google AdWords) и маркетинговая платформа Гугл (Google Marketing Platform, бывший DoubleClick);
  • социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Инстаграм.

Важно! Если в одной из вышеуказанных социальных сетей вы покупаете рекламу напрямую, общаясь, например, с администратором какой-либо группы, это не является программатик-рекламой.

Методы программатик рекламы

Рассмотрим наиболее распространённый вид программатик-рекламы – RTB (Real Time Bidding или торги в реальном времени).

Она может иметь один из трёх подвидов (методов):

  • фиксированный (аукцион не проводится, а цена устанавливается на определённой отметке);
  • первоочередные сделки или Preferred Deals (используется конкретное рекламное место по фиксированной цене);
  • частный рынок или Private Marketplace (функционирует как открытый аукцион, на котором выигрывают только максимальные ставки).

Непосредственно RTB относится к последнему из перечисленных методов программатик-рекламы, который представляет собой онлайн-аукцион.

Преимущества

К положительным моментам применения программатик-рекламы RTB типа относятся следующие факторы:

  • наличие прямого непосреднического доступа к рекламной системе;
  • экономия времени на переговоры с рекламными агентствами, которое можно потратить на составление вовлекающих креативов для продвижения товара, услуги, сайта;
  • поиск нужного зрителя программатик-рекламы происходит по многочисленным настройкам, включающим территориальное нахождение, доход, ранее посещённые страницы, используемые для входа в сеть устройства, возраст, пол и так далее;
  • назначение рекламных ставок происходит индивидуально, так как таргетинг подстраивается под каждого из посетителей сайта, на котором показывается программатик-реклама;
  • осуществление оплаты производится непосредственно за показ;
  • покупка программатик-показов может производиться на разных площадках в рамках одной рекламной кампании.

Риски

Несмотря на удобство новой концепции программатик-рекламы, существует несколько рисков, с которыми связан заказ данного эдвертайзинга. В первую очередь это так называемое скликивание, то есть нажатие зрителем на пропуск рекламного ролика или на «крестик», закрывающий выскочивший баннер.

Прочтите также:  Как положить деньги на карту через терминал Сбербанка: время зачисления и комиссия в 2021 году

Вторым риском является осуществление показа на нежелательном сайте, который может подпортить репутацию компании-рекламодателя. Это трудно предвидеть, ведь при настройке программатика выбирают не ресурсы, на которых он будет крутиться, а аудиторию, для которой предназначается рекламируемый продукт. Несмотря на то, что площадки DSP стараются отслеживать ненадёжные сайты, занося их в бан-лист, всё равно вероятность попасть на «плохой» ресурс остаётся высокой, ведь такие порталы постоянно меняют местоположение и их количество только увеличивается.

Последним существенным риском является возможность расхождения статистики рекламодателя и DSP-площадки. Чтобы избежать большинства из перечисленных проблем, можно подготовиться к покупке рекламных показов заранее, выяснив всю таргет-информацию. Кроме этого, рекомендуется сначала запустить тестовую кампанию и проверять статистику почаще (раз в два-три дня). Для сотрудничества лучше выбирать только известные, так называемые белые программатик-платформы.

Что еще называют программатик

Программатиком называют любые специализированные интернет-платформы, которые предоставляют рекламодателю возможность автоматического размещения рекламы.

К ним относятся:

  • Getintent;
  • ВКонтакте;
  • Appnexus;
  • Soloway;
  • Яндекс.Директ;
  • Hybrid;
  • Гугл АДС;
  • Mediamath;
  • Одноклассники;
  • Mytarget;
  • Mediasniper;
  • Sizmek;
  • Facebook.

Указанные ресурсы также дают возможность алгоритмической покупки рекламы, но начало этому «программатик-движению» положила компания Yandex. Также существует рекламный сервис AdButton, который сочетает в себе функции программатик-платформы с различными видами монетизации рекламы, а также заработок на своём сайте и его посетителях. Данный сервис прекрасно подходит для Веб-мастеров.

Оцените статью
Полезные советы и обзоры для бизнеса и финансов - идеи которые ведут к деньгам
Adblock
detector