Совершенная конкуренция – идеальная модель рыночной экономики

В многообразии рыночных структур особое место занимает совершенная конкуренция. Для этой модели характерно равновесие спроса и предложения, когда продавцы и покупатели не могут в одиночку влиять на ценообразование, хотя сами его формируют, и вынуждены приспосабливаться к существующим условиям.

Признаки, условия и особенности

Чтобы разобраться, что такое совершенная конкуренция , нужно рассмотреть свойственные рыночной структуре признаки:

• участие неограниченного количества производителей товаров и услуг;
• однородность выпускаемой продукции – типичность, стандартность товаров;
• ни при каких обстоятельствах на цены внутри рынка никто влиять не может.

Перечисленные признаки являются необходимыми и достаточными условиями возникновения и функционирования рынков чистой, свободной конкуренции.

Для подержания рыночной структуры в «работоспособном» состоянии должны соблюдаться дополнительные условия:

1. Цены на продукцию формируются стихийно, хаотично, исключая экспансию со стороны более крупных производителей. Чистая здоровая конкуренция не может существовать, если вмешательство серьезных «игроков» приводит к неоправданно резкому падению или росту цен. Удельный вес каждого участника рынка незначительный, а спрос на продукцию характеризуется полной эластичностью.
2. Производитель может свободно зайти на рынок и выйти из него в любое время и при любых обстоятельствах – признак мобильности рыночной структуры.
3. Покупатели и продавцы должны быть одинаково хорошо информированы о ценах на товары и услуги. Решения о покупках товаров и продаже продукции принимаются в условиях абсолютной ясности и определенности.
4. Участники рынка обладают равными возможностями и полномочиями, никто не пользуется неоправданными льготами и привилегиями, не вступает в нелегальный сговор для «расшатывания» цен – на рынке существует здоровая конкуренция.
5. Большое количество фирм выпускает однородную аналогичную продукцию, стоимость которой неодинаковая, но цены зависят не от административных, а от экономических факторов (издержки, производительность труда).

Рассматривая модель чистой конкуренции, экономисты исходят из трех базовых допущений: все согласны с ценами, торгуют однородными продуктами, ничто не препятствует входу и выходу с рынка.

Цена меняется только в результате коллективного движения рынка, товар имеет аналогичный заменитель, равный результат не достигается при одинаковых  возможностях.

При свободной модели рынка между продавцами конкурентная борьба достигает пикового значения, экономика приобретает устойчивость к таким негативным экономическим факторам, как инфляция и безработица. Конкуренция основывается на частной собственности, производители работают независимо друг от друга и ни одна обособленная единица (участник рыночных отношений) не может влиять на стоимость продаваемого и покупаемого товара.

Большое количество производителей и потребителей

Первое обязательное условие, которым характеризуется чистая здоровая конкуренция, заключается в том, что заниматься предпринимательской деятельностью или перестать вести бизнес может абсолютно любой человек.

Нет никаких ограничений на варианты организации собственного дела:

• инвестиции финансовых средств в недвижимость – рента;
• размещение капитала в акциях и облигациях – дивиденды;
• открытие депозитов в банковских организациях – проценты;
• инвестирование в торгуемые на биржах инструменты – маржа;
• открытие собственного бизнеса – прибыль;
• производство товаров или оказание услуг – доход.

Модель рыночной структуры состоит из огромного количества производителей и потребителей, в результате чего формируется свободная здоровая конкуренция, в условиях которой реализуются внушительные объемы продукции.

Свобода действий есть не только у продавцов, но и у покупателей. При свободной модели исключена дискриминация потребителей – каждый владелец денег может купить нужные ему товары и услуги.

Прекрасное знание рынка

Все участники рынка хорошо информированы о текущем состоянии дел.

При совершенной конкуренции покупатели и продавцы имеют полное представление о спросе и предложении продукции (услуг), они знают цены на товары, понимают процессы и факторы производства. Конкуренты владеют информацией о нормах прибыли и в любой момент могут беспрепятственно войти на рынок с целью ведения собственного выгодного бизнеса, и так же легко покинуть рыночную среду.

Пример! На некоторой сельскохозяйственной ярмарке торгуют картофелем. Продукция всех фермеров однородная – идентичная по качеству и вкусовым характеристикам. Фермеры одинаково владеют полной информацией о ценах, спросе, предложении, конкурентах и издержках. Можно начать торговать картофелем или прекратить этот бизнес в любой момент.

Рациональные решения производителей и потребителей

Поведение участников рынка чистой конкуренции характеризуется рациональностью принимаемых решений.

Существование совершенной модели предполагает выполнение теоретического допущения – производитель и потребитель ведут себя рационально.

Для производителя продукции полезный результат достигается, когда предельный выигрыш от изготовления еще одной единицы продукции выше предельных затрат на производство этой дополнительной единицы. Предельная прибыль фирмы – разница между предельным доходом и предельными издержками.

Принцип рациональности справедлив и в отношении покупателей. Поскольку именно потребитель, используя максимизацию собственной полезности, основывает спрос и способствует установлению на рынке равновесной цены.

Однородные продукты

Совершенная рыночная структура не может существовать без продажи на рынке однородных продуктов.

Товар стандартизированный, заменяемый, идентичный и однородный настолько, что покупатель не видит разницу между продуктами производителей A и B. Если только потребитель увидит разницу (положительную для себя), например, в качестве, он примет решение платить больше той фирме, продукция (услуги) которой лучше.

Когда рынок наполнен абсолютно заменяемыми товарами (субститутами), покупателям все равно, продукцию какого производителя выбрать. Отсутствие монополии по дифференциации продукта, то есть, абсолютная однородность одноименных товаров, является обязательным условием рынка свободной конкуренции. И если производитель поднимет цену, покупатели уйдут – никто не захочет платить больше за идентичный товар, который купить у остальных конкурентов можно дешевле.

Продавцы и потребители принимают цену как «данность», соглашаются с ней. Если отдельный производитель установит цену, ниже рыночной, то реализованные по такой стоимости товары не смогут удовлетворить спрос покупателей.

Нет барьеров для входа или выхода

Одним из наиболее значимых признаков рынка совершенной конкуренции является беспрепятственный вход и выход.

Полное отсутствие барьеров позволяет свободно входить на рынок новым участникам. Существующие «игроки» могут покинуть чисто конкурентный рынок (отрасль) и ничто не мешает это сделать.

Отсутствуют законодательные, финансовые, экономические препятствия:

• патенты, авторские права;
• экономия от масштаба;
• сетевые эффекты;
• соглашения о повышении цен;
• издержки по сделкам;
• государственные ограничения.

В долгосрочной перспективе ни одна компания не получит положительную экономическую прибыль. В краткосрочном периоде на рынке появятся новые участники, возвращая его к нулевой экономической прибыли.

Ни один производитель не может влиять на рынок

В идеальной рыночной структуре продавцы и покупатели не оказывают влияние на рынок.

Количество субъектов свободной конкуренции настолько велико, что доля отдельного производителя в общем объеме ничтожно мала, как и спрос обособленного покупателя. Поэтому на цену не могут воздействовать ни продавцы, ни потребители, формируя ее совместными усилиями за счет спроса и предложения.

В отдельности каждый производитель продает выпускаемые товары по не зависящей от него одинаковой цене. Нарушение ценообразования вверх или вниз (рост или снижение стоимости) ведет к тому, что в первом случае продукцию никто не купит, во втором – доход от продаж не будет максимальным, поскольку любой объем продукции будет распродан по равновесной цене.

Кривая рыночного спроса постоянно остается горизонтальной. Маржинальный доход каждой фирмы, полученный от продажи дополнительной единицы товара, равнозначен рыночной цене.

Совершенная мобильность факторов производства и товаров

Финансовые, трудовые, материальные факторы производства в долгосрочном периоде совершено мобильны.

При изменении спроса на готовую продукцию происходит «перенос» факторов производства из менее прибыльных отраслей в более рентабельные сферы. Мобильность – способность факторов к взаимозамещению.

Если участники конкуренции инвестируют в активы, их цель заключается в получении прибыли. Но получить ее в условиях совершенной рыночной структуры можно только в том случае, если перемещение капитала вызывает рост производства и объема продаж. В свою очередь, это возможно при использовании инновационных технологий, новых форм организации производства, привлечении дополнительных ресурсов.

Нет внешних факторов

В чистой модели отсутствует воздействие на рынок внешних факторов.

На конкурентную среду не влияют:

• новые нормативные акты;
• изменения в законодательстве;
• рост котировок на валютной бирже;
• увеличение количества участников.

Цена меняется только на всем рынке одновременно, но отдельный продавец или покупатель на нее повлиять не могут.

Отсутствие эффекта масштаба или сетевых эффектов

В рассматриваемой структуре рынка правило увеличения масштабов производства для увеличения объемов продаж с целью уменьшения себестоимости продукции и роста прибыли не работает.

Если компания расширяет производство или задействует все ресурсы, это не гарантирует, что фирма получит большую прибыль. Количество производителей настолько велико, что увеличение масштабов производства незаметно на рынке.

Сетевой эффект в чистой конкурентной среде отсутствует. То есть, не наблюдается зависимость ценности товара или услуги для одного производителя от количества потребителей реализуемого продукта.

Свободная модель – эталон, научная абстракция, играющая важную роль в экономике и позволяющая подробно рассмотреть действие законов рынка при отсутствии различного рода ограничений. При этом в реальной действительности существуют рыночные структуры, приближенные к свободной конкуренции.

Отличия от несовершенной конкуренции

Подробное рассмотрение основных черт рынка совершенной конкуренции дает исследователям базу для сопоставления с другими типами рынков и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Идеализированная структура создает такие условия, при которых производители в борьбе за покупателя должны привлекать потребителей не регулированием цен, но постоянным расширением ассортимента продукции и повышением качества товаров. Изучение признаков свободной конкуренции позволяет сравнить «образцовую» модель с другими рыночными структурами.

Количество производителей и потребителей

Число участников идеального рынка сколь угодно велико, причем доля каждого отдельно взятого производителя ничтожно мала, а предпочтения обособленного потребителя незначительны. В результате никто ни на что не влияет.

Продавцу бесполезно запрашивать более высокую цену за товар – покупатели уйдут к конкурентам. Производителю бессмысленно наращивать объемы производства, поскольку единицу продукции он продаст по одной и той же цене, независимо от количества реализуемого товара. Потребителю не найти продукт дешевле и качественнее, чем предложенный на рынке.

При несовершенной модели число участников ограничивается, например, закрыт вход для мелких фирм или войти в сегмент рынка можно только при наличии лицензии.

Монополия

Когда отрасль состоит из одной компании, рыночная структура называется монополией. Один производитель выпускает некоторый продукт или выступает единственным поставщиком услуги.

У товара монополиста нет заменителей, а у самого предприятия отсутствуют конкуренты. Чем монополия отличается от чистой конкуренции:

• полный контроль над рынком;
• абсолютное влияние на цену;
• регулирование производства и сбыта;
• неоправданное завышение цен;
• исключительное право на производство, продажу товара.

В монополии есть барьеры разного характера (экономические, технические, законодательные), удерживающие конкурентов от входа на рынок. Отмечается снижение качества продукции, которую потребители вынуждены приобретать из-за отсутствия альтернативы.

Монополия способна произвольно устанавливать цены. Для рыночной модели характерно проявление ценовой дискриминации трех степеней – изъятие излишка, дифференциация стоимости от цены партии, сегментация рынка.

Олигополия

Рынок контролируют несколько крупных компаний – модель олигополии. Число таких фирм варьируется от трех до пяти. Если продавцов только два, структура называется дуополией. Между участниками рынка происходит конкуренция за производство и сбыт. Выпускаемая крупными производителями продукция может быть идентичной или дифференцированной. Например, предоставление услуг мобильной связи – идентичный продукт, продажа алкогольных напитков – дифференцированный.

Особенности олигополии, отличающие ее от чистой конкуренции:

• каждая компания достаточно велика, чтобы воздействовать на весь рынок;
• доля производителя определяется через неценовую конкуренцию;
• конкуренты могут легко и быстро ответить на снижение цен;
• существуют барьеры входа, но не такие жесткие, как при монополии.

В олигополистической среде компании работают по двум  базовым стратегиям – ценовая война с конкурентами с «выдавливанием» их с рынка или неформальная договоренность о ценах и сотрудничестве.

При олигополии на цену влияют решения одной фирмы, как в монополии, но ценообразование определяют общие действия всех участников, как в свободной конкуренции.

Монополистическая конкуренция

Рыночная структура промежуточного типа, сочетающая особенности монополии и совершенной модели, называется монополистической конкуренцией. Это «золотая середина», удовлетворяющая коммерческие цели производителей и предпочтения покупателей.

Отличительные особенности монополистической конкуренции:

• относительно небольшое количество производителей;
• изготовление обширного ассортимента дифференцируемой продукции;
• контролируемое ценовое регулирование;
• невозможность «тайного сговора» и неформальных соглашений;
• обладание незначительной долей рынка;
• отсутствие взаимной зависимости между компаниями.

При монополистической конкуренции в отрасли присутствует такое количество конкурирующих между собой субъектов хозяйствования, при котором влияние отдельного «игрока» на цену незначительное.

Потребитель рынка монополистической конкуренции получает доступ к большому ассортименту дифференцированных продуктов (товарного ассортимента) различного качества по неодинаковой цене.

Монопсония

Дифференциация (разделение процессов и явлений) в рыночных моделях справедлива не только в отношении производителей, но и потребителей товаров. При чистой конкуренции количество покупателей неограниченное. Но если продукция пользуется спросом и покупается только одним потребителем, структура называется монопсонией.

Характерные особенности:

• влияние покупателя на цены;
• повышенные требования к товару;
• узкое локальное пространство сделок.

Такая структура свойственна контрактам на государственные закупки. Единственным покупателем некоторого продукта, например, вооружения, выступает национальная организация. В данном примере это Министерство обороны.

Олигопсония

Похожая ситуация наблюдается на рынке олигопсонии, когда участниками сделок являются несколько крупных покупателей и множество продавцов товара (услуги). Потребители диктуют цены производителям, которые вынуждены соглашаться с предложенными условиями в поисках каналов сбыта.

Если покупатели видят выгодность ситуации для себя, большое количество продавцов (производителей) будут разочарованы вступлением в бизнес. Потребители, в отличие от покупателей на рынке свободной конкуренции, контролируют цены и заключают контракты на оптовые партии.

Дифференциация продуктов

При чистой конкуренции товар на рынке однородный и абсолютно заменяемый. В несовершенных рыночных моделях отмечается дифференциация продукции и достижение конкурентных преимуществ за счет повышения качества товаров. В итоге предложение становится многопрофильным, разнообразным, сортным, то есть, дифференцированным.

Для выделения продуктов производители используют такие инструменты, как торговые марки, бренды, логотипы, красочные упаковки – индивидуализирующие товар элементы. Чтобы заинтересовать больше покупателей, продавцы предоставляют дополнительные услуги, например, бесплатную доставку и гарантийное обслуживание.

Дифференциация продукции способствует более полному удовлетворению потребностей покупателей, но ставит малоизвестных производителей в заведомо проигрышное положение, поскольку потребители отдают предпочтение продукции узнаваемых брендов.

Информация о рынке

В несовершенной рыночной среде полная информация о товарах, издержках, конкурентах, ценах, спросе доступна не всем участникам. Преимущество получают продавцы и покупатели, обладающие четким пониманием ситуации. Качество информации зависит от развитости рыночной инфраструктуры, доступности и распространенности средств связи.

Несовершенная конкуренция характеризуется жесткими условиями, поэтому моделям таких рыночных структур свойственно сокрытие информации, искажение данных, коммерческая тайна и дезинформация конкурентов.

Более широкий доступ к информации и возможность принимать на ее основе адекватные решения обеспечивает прозрачная и достоверная система отчетности предприятий.

Входные барьеры

Чтобы воспрепятствовать входу на рынок новых «игроков», в несовершенных моделях доступ к участию в сделках ограничивается рядом факторов:

• существование сильных участников рынка;
• действие положительного эффекта масштаба;
• необходимость во «входном» капитале;
• административные, законодательные, налоговые и другие ограничения, устанавливаемые государством для отдельных отраслей.

В результате ресурсы утрачивают мобильность и не могут без негативных последствий (экономических потерь) быть перемещенными из одной сферы в другую.

Несовершенная конкуренция создает условия для «выталкивания» с рынка слабых «игроков» и ограничения участия в рыночных отношениях новых компаний, которые для существующих производителей являются потенциальными конкурентами.

Влияние на рынок

Сильные участники рынка имеют рычаги воздействия на него. Крупные компании могут разделить сферы влияния и путем согласованных действий формировать ценообразование, вырабатывать выгодные для себя стратегии. В такой ситуации наблюдается дискриминация интересов потребителей.

В реальной экономике, в отличие от свободной конкуренции, количество производителей на рынке может быть небольшим, а основную его часть могут обслуживать несколько крупных компаний.

Часто в несовершенной структуре согласованные действия производителей, направленные на контроль над ценами, обеспечиваются за счет сговора и неформальных соглашений.

Примеры совершенной конкуренции

Чистая конкуренция встречается крайне редко, поскольку при несоблюдении хотя бы одного необходимого условия, ее существование невозможно.

Несмотря на научно-абстрактный характер модели совершенной конкуренции, есть рынки, максимально приближенные к такой структуре.

Возможные рынки совершенной конкуренции

Согласно экономической теории, для возникновения чистой конкуренции количество производителей и потребителей должно быть бесконечно велико. На рынке должен продаваться однородный товар, а отдельные участники сделок не могут влиять на цены.

Возможные примеры чистой конкуренции:

• рынок сельскохозяйственной продукции;
• рынок ценных бумаг;
• валютный рынок;
• рынок товаров и услуг малого бизнеса;
• медицинские услуги.

В реальной действительности условия свободной конкуренции практически невыполнимы, что признают сами экономисты. Но все же есть примеры такой рыночной структуры.

Хлеб

Некоторое предприятие «Лия», расположенное в мегаполисе, выпекает хлеб «Бородинский». Такой же деятельностью занимаются еще 100 пекарен города. Количество покупателей хлеба, как и его производителей велико. Товар однородный, с идентичными характеристиками, стоит одинаково.

Покупателями в этом примере нужно рассматривать оптовых торговцев (хлебные киоски, магазины, ларьки), которые потом реализуют товар по розничной цене. Таким мелким фирмам все равно, у какой пекарни хлеб покупать, поскольку разницы между товарами нет. Если фирма «Лия» поднимет цену, оптовые покупатели уйдут в другие пекарни. Если захочет увеличить объем производства, эффект масштаба не возникнет.

Если оптовый покупатель захочет купить товар дешевле (повлиять на цену), продукцию продадут другому покупателю, которой на установленную цену согласен. На рынок может войти любой производитель и любой покупатель, то есть, условия совершенной конкуренции соблюдаются.

Сельское хозяйство

Пшеницу выращивают многие фермеры – они производители товара. Покупателями выступают мукомольные заводы, пекарни, оптовые и розничные потребители, то есть, участников рынка очень много. Для покупателей нет разницы, кто вырастил пшеницу, поскольку зерно по качеству одинаковое – продукт не дифференцированный, не представленный в ассортименте.

Фермеры могут перейти от выращивания пшеницы, например, к кукурузе. Их ресурсы мобильные и без экономических потерь переходят в другую сферу. Как производители зерна, так и покупатели могут уйти с рынка, причем от этого цена на пшеницу не изменится.

Бесплатное программное обеспечение

Рынок услуг, оказываемых мелкими фирмами, можно отнести к совершенной конкуренции. Например, компания «Техномир» продает ноутбуки и предлагает клиентам бесплатное программное обеспечение. Продажей компьютерной техники занимается множество фирм и магазинов, покупателями выступает большое количество людей. Если «Техномир» оказывает услуги по установке ПО бесплатно, это никак не отражается на прибыли и на стоимости ноутбука для покупателя.

Недостатки совершенной конкуренции

Несмотря на преимущества, которыми обладает идеальная рыночная модель, она не лишена недостатков:

• равенство возможностей не гарантирует равенство результатов;
• учитываются только окупаемые производителями издержки;
• система нестабильная и не работает, если не соблюдается хотя бы одно условие;
• отсутствие дифференциации продукции лишает покупателей альтернативы выбора;
• участники рынка сосредоточены на достижении собственных интересов.

Рыночные законы и силы регулирования в полной мере отражает совершенная модель. В теории такая структура идеальная, но на практике не выдерживает экономических проблем и является в большей степени абстракцией, чем реальностью.