Пожалуй, ни одна уважающая себя компания при планировании рекламного бюджета не обходится без такого вида продвижения как реклама на телевидении. Несмотря на то, что интернет-маркетинг занимает лидирующие позиции, размещение на ТВ остается важной частью рекламного бюджета, хотя и является дорогостоящим видом привлечения внимания аудитории к товарам и услугам. Тем не менее, реклама на ТВ имеет поистине магическое влияние на телезрителей. Давайте разберемся, почему.
Основные виды рекламы в телеэфире
Видеоролик – видеоряд, озвученный профессиональным диктором с наложением музыкального сопровождения. Оптимальная его продолжительность находится в диапазоне пять-двадцать секунд. Размещение длинного видеоролика не гарантирует того, что телезрители досмотрят его до конца, если, конечно, ролик не является ответом на их потребности или в целом построен увлекательно и профессионально.
Спонсорские передачи – телевизионная реклама, при которой рекламодатель оплачивает целиком или частично эфирное время передачи, в которой участвует его представитель. Также в студии используются логотип рекламирующейся компании и экземпляры или макеты продукции, тест-драйв услуги. Заставка – статичное изображение, которое имеет дикторскую озвучку или не имеет таковую. Для захвата внимания в рекламное объявление добавляют незначительную анимацию частей картинки, будь то размер скидки, срок акции, контактную информацию – телефон, сайт, адрес.
Телетекст – это телевизионная реклама с динамическим или статическим изображением, цель которого четко и ясно донести информацию до целевой аудитории. Бегущая строка – размещающаяся в нижней части экрана строка с информацией, которая повторяется в среднем пять-шесть раз в течение одного или нескольких дней, чередуясь с рекламными сообщениями других компаний. Данный вид размещения на ТВ является самым недорогим.
Это основные виды телевизионного продвижения и рекламы из часто используемых.
От чего зависит стоимость рекламы на ТВ
Телевизионная реклама оправданно является дорогостоящей, но вместе с тем – это эффективный и востребованный вид продвижения. Чтобы грамотно подобрать параметры и оптимизировать планируемый бюджет, необходимо понимать, для каких целевых групп потребителей предназначен рекламируемый продукт или услуга. Далее следует транслировать им ролики в те временные промежутки дня, когда телезрители с большей долей вероятности находятся перед экранами.
В эфирном времени имеют место быть часы прайм-тайм, когда население смотрит телепередачи чаще всего в течение дня – то есть в это время наблюдаются пиковые значения показателей численности.
Утренний прайм – с 7 до 10 утра – дорогое эфирное время, поскольку телевизоры включены у тех, кто собирается на работу и учебу, и большинство телезрителей является целевой платежеспособной аудиторией.
Дневное время – с 11 до 17 часов – телеканалы смотрят, как правило, домохозяйки, пенсионеры и те, кто имеет отличающийся от типичной пятидневной рабочей недели график занятости. Стоимость размещения в это время ниже, чем в утренний прайм-тайм, но и в дневные часы реклама эффективна для соответствующей аудитории.
Трансляция роликов в вечерний прайм – с 17 до 24 часов – стоит дороже всего, так как большое количество населения, вернувшееся после трудового дня, зачастую отдыхает перед своими ТВ-экранами.
Телевизионная реклама в прайм-тайм должна иметь оптимальный по продолжительности хронометраж, ведь это напрямую влияет на стоимость размещения. Трансляция рекламы на ТВ в выходные дни тоже имеет высокую стоимость, но наблюдается иное распределение времени вещания прайм- и офф-прайм, ведь часто люди оставляют телевизоры работающими с утра и до самого вечера.
Как выделить аудиторию по охвату эфира
Большим плюсом рекламы на телевидении является тот факт, что она имеет доступ к массовым охватам населения. Но вместе с тем весьма трудно таргетировать, то есть выделить нужную аудиторию, на которую нацелена реклама продукта или услуги. Поэтому трансляции роликов в рекламных паузах определенных передач, которые предназначены для той или иной возрастной группы с определенными социально-демографическими характеристиками, позволяют доносить рекламные предложения довольно эффективно и качественно.
Выбор передачи для рекламы по возрастному формату и эфирному времени
Все передачи имеют направленность на собственную аудиторию – телезрителей, потенциально заинтересованных в определенной информации или развлекательном контенте (содержании). Помимо возрастного критерия, такие передачи транслируются и в подходящее для телезрителей время, например, для работающей аудитории с высоким уровнем покупательской способности – в утреннее до 9-10 часов и в вечернее – с 18 до 24 часов.
В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах
Поговорим о плюсах и минусах рекламы на телевидении.
Плюсы включают в себя максимальный охват населения, престиж и статусность такого вида размещения, а также, что является весьма важным – это быстрое завоевание лояльности аудитории. Благодаря грамотному сочетанию видеоряда, тембра голоса диктора, подходящему музыкальному сопровождению, а также использованию секретных техник построения рекламного сообщения, можно проникнуть в подсознание телезрителей и заложить идею, что рекламируемый товар сделает их счастливыми, уверенными и спокойными.
Минусы размещения на ТВ – это, во-первых, раздражающий фактор, ведь прерывание увлекательного фильма или передачи порой отражается негативом и на рекламируемых товарах или услугах. Поэтому нет гарантии, что телезрители досмотрят ролик до конца, а не переключат канал на другой. Также при размещении на телевидении «настройки» на целевую аудиторию имеют грубый характер. К минусам ТВ-рекламы относят и большую стоимость затрат при невозможности точно оценить, какое количество аудитории просмотрело ролик и какое – приобрело товар или услугу.
