Продвижение рекламной компании в социальной сети ТикТок при помощи специальных сервисов

ТикТок – социальная сеть, главной фишкой которой являются короткие видеоролики. У каждого человека есть лента, состоящая из подписок и рекомендованных видео, отображаемых на основе просмотренных роликов. Многие пользователи задаются вопросом: «Можно ли сделать такую рекламу в тик токе, чтобы она привела большой поток клиентов?» Реализовать это можно при помощи сервиса TikTok Ads.

В статье мы рассмотрим особенности платформы TikTok Ads, узнаем, как разработать свою рекламную кампанию, подобрать расписание показов, распределить денежные средства и оптимизировать процесс.

Реклама через TikTok Ads

Пользователи ТикТок публикуют непродолжительные видеозаписи длительностью от пятнадцати до шестидесяти секунд.

Ресурс имеет в арсенале интегрированный видеоредактор, смайлики, музыкальные композиции и набор эффектов. Как и в остальных социальных сетях присутствуют лайки, мессенджер и комментарии

Раньше аудиторию соцсети пользователи подросткового возраста. Сегодня это пользователи до тридцати лет. Алгоритмы ТикТока позволяют рекламодателям быстро набрать определенное количество просмотров контента.

TikTok Ads подходит для реализации рекламной компании. Приложение позволяет приводить новых клиентов на сайт, а также создавать посты для рекламирования мобильных приложений.

Через личный кабинет можно запустить объявление, которое будет отображаться в рекомендационной ленте. Реклама будет эффективной, так как ТикТок имеет маленькую конкуренцию среди платформ для продвижения.

Для запуска объявления необходимо:

1. Зарегистрировать профиль.
2. Перевести денежные средства на счёт профиля.
3. Запустить рекламное объявление.

Пошагово рассмотрим процесс создания рекламы через TikTok Ads

Создайте кампанию

Для создания эффективной рекламы в сервисе тик ток необходимо перейти в раздел «Кампании» и кликнуть на кнопку «Создать»

Выберите цель кампании

Существует три цели кампании:

1. Охват. Он позволяет расширить число переходов на ресурс или же приложение. При помощи цели возможно настроить рекламу так, чтобы она отображалась у людей, пользующихся вашей услугой.
2. Установка приложения. Эта функция позволяет повысить число установок приложения. Здесь необходимо настроить мониторинг скачивания приложений через специальные сервисы, являющимися партнёрами TikTok (Appsflyer, Tune, AppMetrica, Singular и так далее). Затем необходимо произвести настройку мониторинг событий в Тик Ток.
3. Конверсия. Огромному количеству рекламодателей подходит этот вариант, так как он позволяет привлечь конверсию. Для работы с функцией нужно скачать TikTok Pixel.

Укажите название кампании и ограничения по бюджету

Изначально бюджетные средства кампании неограниченны. Можно произвести ограничение расходов на день показов или на все время использования рекламной кампании.

Во всех видах рекламы минимальный бюджет составляет пятьдесят долларов. Нужно вводить стоимость, разделяя её точкой и добавляя двоеточие в конце.

Выберите, где показывать рекламу

На выбор даётся автоматическое размещение рекламы и ручное отображение площадки. Оптимальный вариант – второй способ.

• Автоматическое место размещения позволяет использовать рекламный бюджет более правильно, так как сервис учитывает реакцию максимального количества человек.
• Ручное выборочное размещение имеет несколько ограничений отображения рекламных блоков в некоторых сервисах Тикток.

Добавьте информацию о компании рекламируемых товарах и пиксель tiktok

Pixel TikTok позволяет оптимизировать кампанию по продвижению.

В разделе нужно указать:

• наименование и фото аккаунта;
• вид рекламируемых услуг, товаров;
• теги. Можно вписать до двадцати тегов, позволяющих алгоритмам ТикТока отыскать вашу ЦА;
• адрес страницы, которую планируете рекламировать. Здесь нужно прописать специальные UTM-метки. Это позволяет произвести анализ эффективности рекламной кампании в сервисах Google и Yandex.

Благодаря сервису можно определить могут ли пользователи оставлять комментарии под рекламным постом или нет.

Выберите кому показывать рекламу

На этапе нужно ввести характеристики ЦА:

• сфера интересов;
• возраст;
• пол;
• язык.

Сюда можно подгрузить заранее подготовленный перечень ID мобильных девайсов. Поддерживаемые форматы:

• zip;
• txt;
• csv.

Существует возможность определения аудитории, которой желаете демонстрировать рекламу. Пиксель помогает собрать аудиторию. После того, как вы запустите рекламу, начнётся накопление статистических данных. Подробная статистика поможет собрать информацию о пользователях. Проанализировав данные следует сделать ремаркетинг или реализовать Look-alike аудиторию (те люди, которые потенциально могли бы заинтересоваться услугой или товаром).

Рекламодатели из Российской Федерации могут совершать отдельный таргет рекламной кампании на людей, проживающих в Санкт-Петербурге и Москве. Отделение других регионов России пока не предусмотрено. Можно провести настройки отображения рекламы для разных операционных систем.

Настройте расписание показов и бюджет для группы объявлений

Минимум денежных средств, выставляемых для потока объявлений, составляет двадцать долларов. Здесь можно выбрать время показа контента: весь день или установленное самостоятельно.

Существует три формата продвижения в ТикТок:

1. Брэнд-тейковер. Пост появляется сразу при запуске приложения. Ссылка либо перенаправляет на другое видео, либо на сторонний сайт или ресурс. Этот вид разрешено размещать один раз в сутки.
2. Лента. Креатив, продвигаемый в ленте, обычно ведет на сайт или другой ресурс рекламодателя. Цена этого формата значительно ниже, поэтому он является более доступным.
3. Хэштег. Вариант предполагает разработку пользовательского контента с заранее обозначенными условиями. Пост публикуется вместе с тематическими хэштегами. Продвижению через хэштеги способствуют известные ТикТок-блогеры. Успешная хэштег-реклама способна привести более десяти миллионов клиентов. Стандартная длительность челленджа – шесть дней.

Выберите цель оптимизации и укажите ставки

Указываем цель оптимизации. Их всего две на выбор: конверсия и клики.

В зависимости от выбранной цели будет зависеть категория оплаты. СРС оплата (за нажатие) будет производиться тогда, когда человек кликнет на объявление.

В случае выбора «Конверсии» есть два способа оплаты:

• «Optimize Conversions at Learning Phase» этот сервис позволяет достичь как можно больше целевых действий. Вариант отлично подходит людям, желающим получить хорошую конверсию;
• «Optimize Clicks at Learning Phase» этот алгоритм позволяет достичь большего количества нажатий. После нескольких кликов можно перейти в раздел оплаты и переключить режим конверсии.

Несколько советов по оптимизации:

• использовать изображения высокой четкости, чтобы они могли разворачиваться на весь экран;
• размещать только один призыв к целевому действию, чтобы не перегружать рекламный блок;
• главная мысль креативного послания должна располагаться в центре, чтобы она не сливалась с текстовой информацией;
• не заниматься копированием механик с других площадок. Если коммерческий пост был успешен в Инстаграме, это не значит, что он взлетит в Тикток. Все платформы отличаются друг от друга в подаче контента, оформлении и аудитории. Нужно тщательно адаптировать посты под каждую социальную сеть;
• пост должен соответствовать трендам платформы, чтобы он не затерялся среди других. Если объявление содержит музыкальную композицию, то необходимо приобрести лицензию на нее;
• привлекайте к сотрудничеству топовые аккаунты. Если известная личность прорекламирует контент, то это будет выглядеть естественно и ненавязчиво, а значит приведет большой поток людей на страницу;
• уделять больше времени экспериментам с настройками таргета, чтобы добиться оптимальной комбинации компонентов.

После того, как контент будет размещен, редактирование следующих показателей станет невозможным:

• цель оптимизации;
• время начала отображения;
• наблюдаемое событие.

Создайте объявления

В сервисе существует два вида контента: фотографии и видеозаписи. Требования к виду определяются конкретной локализацией его публикации. Можно подгрузить собственные файлы, реализовать посты и применить инструментарий сервиса.

У сервиса есть несколько встроенных инструментов, позволяющих улучшить продвигаемый креатив:

• Video Creation Kit. Редактор наполнен готовыми шаблонами. В них можно загружать собственные картинки, анимировать их и добавлять стикеры. В наличии редактора более трёхсот свободно распространяемых музыкальных дорожек;
• Automated Creative Optimization. Редактор подходит для работы с группой постов. Позволяет подгрузить десять изображений, пять видеозаписей, пять текстовых блоков и одну кнопку. Редактор автоматически создает несколько креативов. Есть возможность произвести тест нескольких вариантов комбинаций текста и внешнего вида, чтобы подобрать подходящий для целевой аудитории.
• Landing Page to Video. Инструмент позволяет подгрузить материалы с посадочной страницы (Landing Page), проводить комбинацию, внедрять музыкальные дорожки и автоматически добавлять рекламные видеозаписи.

Сейчас в ленте ТикТока присутствуют только видеозаписи. Объявления графического или текстового вида следует размещать, используя следующие сервисы:

• BuzzVideo;
• NewsRepublic;

Встроенные шаблоны Тиктока горизонтального и вертикального типа позволяют быстро создавать рекламные посты.

К посту можно прикрепить текстовую информацию и кнопку с призовым совершить действие. Для текста предусмотрено ограничение: можно вводить от двенадцати до ста знаков английскими буквами и до восьмидесяти символов русскими буквами. Пунктуационные знаки и пробелы учитываются. Нельзя вводить смайлики и некоторые специальные символы.

Сервис располагает несколькими видами призыва к совершению целевого действия:

• «Связаться»;
• «Узнать больше»;
• «Забронировать»;
• «Зарегистрироваться»;
• «Подать заявку»;
• «Купить сейчас»;
• «Загрузить сейчас».

Перед публикацией нужно предварительно просмотреть объявление, чтобы убедиться в правильном отображении на выбранных устройствах.

Создание объявления завершено! Теперь контент отправляется модераторам на проверку. Стоит помнить, что продвигаемый продукт обязан соответствовать ФЗ «О рекламе».

Инструменты сервиса позволяют создать рекламное объявление, автоматизировать и собрать статистику. Презентованный контент способен привести аудиторию до тридцати лет. Главное, чтобы формат постов был трендовым. Стараемся разрабатывать не продающее предложение, а нативный увлекательный пост. Правильное продвижение принесет бизнесу много клиентов.