CPC – что это такое в рекламе: по какой формуле рассчитывается, как работает и используется

Самой применяемой моделью интернет-рекламы считается оплата нужного рекламодателю действия: совершение покупки, переход на информационный сайт, подписка, заказ услуги и так далее. Она называется PPC и ее суть отражает CPC.

Метрика Cost-Per-Click или CPC – что это такое в рекламе и какие характеристики на нее влияют?

Это стоимость перехода по рекламному объявлению, когда пользователь кликает по нему.

Оно может размещаться на любом интернет-ресурсе. Показатель зависит от количества показов, переходов и качества контента.

Покликовая оплата тесно связана с контекстной рекламой. На кликабельность (CTR) объявления влияет вариант его размещения:

  • в поиске – специальное размещение над списком результатов поисковой выдачи или гарантированные показы в нижней части 1-ой страницы или динамические показы на 2-ой и следующих страницах. Максимальный трафик обеспечивает первый вариант – 95% и выше, в которых доля верхнего блока может достигать 85%. В спецразмещении высокий показатель кликабельности, поэтому вариант с оплатой за переход продуктивнее;
  • в контекстно-медийной сети Гугла и Яндекса – вывод рекламы на тематическом ресурсе, который соответствует поведенческим особенностям и запросам пользователя. Показатель CTR в КМС ниже поискового, поэтому чаще используется оплата за 1 000 показов (СРМ);
  • ремаркетинг – схож с предыдущим вариантом, но рекламные объявления демонстрируются изначально заинтересованному пользователю, который не совершил требуемого действия, перейдя по баннеру. Здесь применяются сразу три варианта оплаты: за переход, показ и целевое действие (ЦА).

Как работает CPC-реклама: алгоритм и управление

В объявлениях с текстовым содержанием хорошо видно, что такое CPC-модель.

Рекламодатель разрабатывает контекстные объявления для демонстрации в поиске, рассчитывает бюджет на конкретный срок. Модерация проверяет качество объявления и запускает показы. Количество последних определяется алгоритмом системы-поисковика. Деньги со счета рекламодателя списываются при каждом переходе по рекламному блоку.

Прочтите также:  Как получить банковскую карту Сбербанка быстро и бесплатно, оформление онлайн и в другом отделении: условия в 2021 году

КМС-платформы не обеспечивают такую продуктивность, как поисковое размещение. Также владельцы интернет-площадок предпочитают вариант СРМ – оплату за 1 000 показов. Когда ресурс Cost Per Mille исчерпан, могут согласиться на покликовую.

Метрика Cost-Per-Click находится под влиянием факторов: уровень конкуренции ниши, релевантность и другие характеристики, регион, соответствие страницы содержанию рекламы и так далее.

Управление ценой клика осуществляется с помощью:

  • ограничения стоимости перехода по рекламному объявлению или ключевому слову, верхнего и нижнего предела расходов на кампанию;
  • ограничения в процентах от цены перехода в поиске для сети РСЯ;
  • корректировка стоимости клика с учетом времени суток;
  • настройка стратегии площадки для удержания объявления на нужной позиции по определенным ключевым запросам;
  • обновление ставки в короткий период – раз в четверть часа, 30 или 45 минут, час;
  • оптимизация контекстных объявлений, контроль качества материала и показателя кликабельности.

Чем различаются CPC, CPM и CPA: особенности и формулы моделей

Отличие CPC-рекламы от других моделей заключается в алгоритме образования цены: в СРМ оплата за тысячу показов, СРА – за целевое действие.

Особенности и формулы расчета:

  1. СРМ представляет собой тизер или рекламный баннер, размещенный в определенном блоке на стороннем сайте (где распространяется или демонстрируется объявление). Оплата производится за 1 000 показов, а цена рассчитывается по принципу: затраты на размещение рекламы, разделенные на количество просмотров, с последующим умножением результата на тысячу. Применяется в соцсетях, блогах, СМИ, на сайтах-партнерах и других интернет-ресурсах.
  2. СРА – выгодный вариант для рекламодателя, поскольку он платит только за целевое действие (покупку, заказ, звонок, регистрацию, подписку и прочее). Формула расчета: цена размещения блока, разделенное на количество действий;
  3. СРС имеет схожую с предыдущей моделью формулу, но первое значение делится на количество не действий, а кликов.

Как рассчитать CPC: формула и примеры

Показатель равен результату деления затрат (суммы бюджета) на количество кликов.

Исходные данные простого примера: по баннеру на сайте партнера пользователи совершили 455 переходов, расходы на рекламу составили 5 000 рублей в месяц. СРС=5000:455=10,99 – стоимость одного клика.

Прочтите также:  Как положить наличные деньги на карту Сбербанка: закинуть через банкомат, пополнить в кассе или на почте в 2021 году

Исходные данные примера сложнее: 1000 демонстраций рекламного объявления в соцсети обошлись в 35 рублей, 30 000 показов обеспечили 20 переходов. Сначала рассчитывается цена размещения рекламы: (30000:1000)*35=1050 рублей. Считаем СРС=1050:20=52,50 – цена перехода.

Эффективность рекламного канала определяется стоимостью клика: чем ниже вторая, тем результативнее первый. Метрика показывает привлекательность объявления для аудитории, конвертируемость зависит от других факторов. Переход не гарантирует совершение целевого действия.

Что можно и чего нельзя контролировать с помощью CPC

Рассматриваемая модель позволяет проанализировать показатели:

  • предельная стоимость клика, оплачиваемая рекламодателем за переход пользователя на нужную страницу;
  • вариант размещения рекламы на КМС-площадках или в поисковой выдаче;
  • целевая страница (ЦС), которую посещают пользователи, перейдя по рекламному объявлению;
  • формат рекламы – видео, текстовый контент, баннер;
  • качество содержания ЦС, цена товара, услуг;
  • конверсия интернет-ресурса и другие показатели, определяющие целесообразность инвестиций.

По СРС-модели нельзя оценить и контролировать количество показов рекламы и трафик по ключевым запросам. На алгоритмы показа объявления Гулга и Яндекса так же невозможно повлиять. Цена входа или конкурса в конкурентную нишу и рекламный материал аукциона поисковиков тоже за пределами контроля этой метрики.

Как выгодно работать по CPC: правила и особенности

Высокие показатели или предельная отдача от рассматриваемой модели достигается при соблюдении грамотной стратегии, выстроить которую помогут правила:

  1. Определение приоритетов и целей рекламы. Оплата за переход подразумевает четкое представление о задачах кампании. Целевая аудитория должна быть точно описана, просчитаны перспективы и определен положительный результат (какой таковым будет являться – нужно это понимать). Какие показатели подлежат анализу для осуществления контроля над кампанией.
  2. Разработать простую и понятную структуру: устройство и настройка кампании (какие поменять, какие оставить), определение отслеживаемых метрик.
  3. Ручная настройка рекламной кампании. Многие площадки упрощают задачу рекламодателя, предлагая настройки по умолчанию: достаточно создать блок, выбрать цель и внести деньги на счет. Но типовые параметры часто малопродуктивны, так как не учитывают уровень конкуренции в сегменте рынка, особенности предложения (товара, услуги), регион проживания, критерии определения целевой аудитории и другие важные условия. В результате создается усредненная рекламная кампания, расходующая бюджет быстрыми темпами, но не обеспечивающая нужной отдачи.
Прочтите также:  Товарищество на вере: что это, условия, правила и особенности

Показатель СРС рекомендуется систематически проверять, чтобы своевременно корректировать ситуацию. При повышении цены за клик следует выяснить причину и проработать ее, поскольку конечная цель – не переход на ресурс рекламодателя, а совершение целевого действия.

Оцените статью
Полезные советы и обзоры для бизнеса и финансов - идеи которые ведут к деньгам
Adblock
detector