Как корабль назовешь, так он и поплывет.
Что необходимо, чтобы придумать оригинальное и простое название для собственного магазина одежды? На данный момент российский малый бизнес растет бешеными темпами, а каждый предприниматель старается выдержать конкуренцию. Однако проиграть можно на самом старте, выбрав неудачное имя для своего «корабля». Как этого избежать? Для этого стоит прочитать данную статью.
Основные требования в нейминге
Каждое маркетинговое агентство в своей работе придерживается ряда правил.
Это помогает специалистам придумывать такие имена новым брендам или организациям, которые запоминаются покупателями с первого раза, как только они увидели вывеску или посмотрели рекламу. Чтобы аудитория откликнулась на предложение, важно ее привлечь запоминающимся словом.
- Приятное звучание. Если клиент не способен выговорить название, то это не лучший вариант. Благозвучное наименование легко повторить, использовать при разговоре с другими людьми. Каждый слог должен быть продуман. Хорошее название произносится на одном дыхании от начала до конца.
- Остается в памяти. Многие предпочитают рифмовать слова («Дочки – Сыночки»). Провокационные имена больше подходят для магазинов, которые занимаются продажей одежды для молодых людей. Откровенные, броские вывески характерны для распространителей нижнего белья или интимных товаров. Мужчин навряд ли привлекут рифмованные строки либо же остроумная фраза, поэтому лучше полагаться на простоту, функциональность.
- Соответствие ассортименту. Клиент не любит думать, догадываться о том, что продается в том или ином магазине. Заголовок может быть настолько запутанным, поэтому большинство потенциальных покупателей просто пройдет мимо. Особенно это касается магазинов одежды для мужчин. Нет смысла вводить в замешательство аудиторию, если возможно придумать емкое название, которое подскажет покупателю, какие товары предлагает компания. Название для магазина мужской одежды «Кожа Михаила» не лучшая идея, тем более не совсем понятно, что там продаются дубленки/куртки.
- Изображение на вывески или рекламном щите. Короткое простое название легко прочитать даже издалека. Нет необходимости подходить, приглядываться, чтобы прочитать множество букв, которые сливаются друг с другом. Стоит аккуратно использовать в одном слове следующие буквы: «М» и «Л», «Ц» и «Щ», «Ш» и «Щ», «Д» и «Л».
- Легальность. Запрещено использование аморальных, безнравственных словосочетаний. Вывеска не должна провоцировать насилие, конфликты на межнациональной почве. Для использования наименования органа государственной власти требуется особое разрешение министерства юстиции. Включить в название слово «Москва» можно только после согласования с Геральдическим советом города Москвы. Также не допускается употреблять названия других стран, а также производные от них слова и сокращения. Проверить уникальность имени компании можно: на сайте ФНС, через патентные бюро либо специальные сторонние сайты.
- Соответствие рекламной компании. Маркетологи всегда учитывают возможный логотип и слоган. Под неудачную задумку или слишком своеобразное словосочетание сложно создать необходимую иллюстрацию.
Приемы создания оригинального названия
В русском языке существуют особые художественные приемы, которые используются в поэзии и прозе.
Используя эти средства, можно придумать уникальное слово или словосочетание, привлекающее целевую аудиторию.
Комбинирование разных по смыслу слов
Когда происходит сочетание разных по смыслу слов, получается нечто новое – неологизм. Можно составить список ассоциаций, которые имеют отношения к бренду, а затем пробовать их сочетать друг с другом. Название компании Яндекс состоит из двух составляющих: «я» и «индекс». Всемирно известная компания по производству спортивной одежды «Adidas» получила свое название благодаря сочетанию имени и фамилии ее основателя (Адольфа Даслера).
Аллитерация
Термин обозначает повторение одинаковых или созвучных согласных. Этот прием используются в скороговорках (Корабли лавировали, лавировали, да не вылавировали). Маркетологи прибегают к этому методу довольно часто. Компания «Chupa-Сhups» удачно применила аллитерацию. Такое сочетание звуков вызывает приятные ощущения благодаря своей простоте. В названии «Coca-Cola» не только используется аллитерация, но и содержится намек на состав напитка. Главный принцип – повторение определенных букв. Этот прием позволяет проще запомнить название, использовать его в своей речи.
Аллюзия
С латинского переводится как «шутка», «намек». Прием предполагает указание на литературного, исторического героя, либо на какое-то событие. Название «Братья Гримм» прекрасно подойдет для магазина детской одежды. Можно назвать бутик женской одежды больших размеров «Аврора». Те, кто знаком с историей, никогда не забудут подобное наименование. Сеть салонов свадебной моды «Княгиня Ольга» – смело назвать компанию именем женщины, которая правила после смерти своего мужа.
Метонимия
Художественный прием означает замену одного слова на другое, похожее по смыслу. Устойчивое выражение «Чайник кипит» является метонимией. «Планета высокой моды» – название магазина одежды, полученное с помощью данного приема. «Империя стиля» – сочетание двух по смыслу абсолютно разных слов, но вместе они прекрасно гармонируют.
Аббревиатура
Буквально термин переводится как «сокращение». Прием позволяет сократить словосочетание до нескольких букв, которые легко произносятся, запоминаются, нежели изначальный набор слов. Компания «H&M» занимается производством/торговлей одежды, а в полном виде название звучит так: «Hennes & Mauritz», но мало кто об этом знает, так как сокращенный вариант полюбился миллионам.
Акроним
Является разновидностью аббревиатуры, но буквы располагаются не в алфавитном порядке. Опасный прием, так как порой сокращение словосочетания понятно только для сотрудников организации. Аудитория может проигнорировать подобную вывеску, так как будет не понятна специфика магазина. Особенно это касается молодых компаний, имена которых еще не на слуху. Все знают марку «LG», а если акроним будет состоять из имен учредителей только что открывшейся компании, навряд ли клиенты захотят разбираться в причинах такого названия.
Оксюморон
Художественный прием, цель которого соединить разные по смыслу слова. Наиболее известные примеры: живой труп, горячий лед, честный вор. Оксюморон позволяет привлечь внимание, шокировать, выделиться из толпы. Магазины одежды с подобными названиями: «Маленький взрослый», «Обыкновенное чудо». Есть такой сериал «Моя прекрасная толстушка» – отличная идея для вывески магазина, где продают одежду больших размеров.
Ономатопея
Означает слова, выражающие звук. Компания, которая занимается производством корма для собак может называться «Гав-гав», это будет примером ономатопеи. Данный прием, как правило, не используют, когда необходимо придумать имя для магазина одежды, потому что такой ход слишком неординарен, не всегда уместен.
Варианты словосочетаний в названии магазина одежды
Независимо от того, что продается: мужская одежда или женская, существует ряд принципов, которые помогают придумать подходящее имя для компании.
Познакомившись с наименованиями популярных брендов, можно выделить определенные тенденции.
- Использование слова «мода». Это ключевое слово, которое поможет покупателю сразу определить профиль магазина («MODA.RU», («NEWLIFE.MODA»). Можно конкретизировать: добавить название конкретного товара («Moda shirts»). Если владелец хочет подчеркнуть геолокацию, то к слову мода добавляется название города («MSK-moda», «Смоленский трикотаж»). Можно подчеркнуть узкую направленность бренда, когда продается женская одежда исключительно больших размеров («Большая мода»). Употребление этого ключевого слова возможно как на английском, так и на русском языке.
- Употребление слова «стиль». Принцип формирования словосочетаний такой же, как и в предыдущем случае («Style National», «StyleShoes», «G-STYLE USA», «Полный стиль»). Возможно добавить суффикс, что сделает название уникальным («Стильрон», «Стильет»).
- Лексика, обозначающая элементы одежды. В заголовке могут участвовать конкретные материалы («barhatspb», «Velur», «Льняная одежда»). Само слово «одежда» часто используется российскими бутиками («Одевайка»,«Odevai» «Оденем стильно»).
- Использование других словосочетаний. Данная категория включает названия, в которых не указан род деятельности, специфика товара или месторасположение организации. Однако оригинальность, красивое или забавное сочетание слов позволит привлечь аудиторию. Неважно на каком языке будет вывеска. Можно использовать как русские, так и иностранные слова. Названия на иностранном языке привлекательны тем, что зарубежные товары, как правило, ассоциируются у клиентов с высоким качеством, новизной, элегантностью. («Glamour», «Dress Code», «TrendZone»)
Особенности названия интернет-магазина одежды
- Наименование компании должно быть оптимизировано для поисковой системы. Это означает, что целевая аудитория должна как можно чаще видеть сайт интернет-магазина в результате запросов. Желательно использовать ключевое слово, которое наиболее популярно среди пользователей.
- Домен с нужным именем должен быть не занят.
- Название магазина и доменное имя должны совпадать.
- Учитывать интересы целевой аудитории при выборе названия. Если продукт рассчитан на молодую аудиторию, то допускается использование слэнга.
- Название легко набрать латинскими, русскими буквами. Стоит как можно сильнее упростить имя. Иначе потенциальные клиенты просто не смогут найти интернет-магазин в сети интернет.
Бесплатные сервисы нейминга
Нейминг – сервисы способны сгенерировать возможные имена для компании любой сферы деятельности.
Есть возможность ввести исходные данные, которые программа использует и в результате предложит несколько вариантов. Такие сервисы выручают владельцев малого бизнеса, когда нет возможности обратиться за помощью к профессиональному маркетологу.
- Брендогенератор. Генерирует интересные русскоязычные имена брендов. Отличается простым функционалом. Возможность регулировать параметры, выбирать сферу деятельности.
- Генератор названий (Namegenerator). Позволяет выбрать доменное имя. Учитывает чередование согласных/гласных букв. Возможность использовать цифры, а также английские буквы.
- Плановик. Предлагает идеи наименований продуктов, компаний, программ, ников, игр и прочее. Учитывает количество букв.
- Англоязычный генератор наименований организаций, приложений, доменных имен, веб-проектов. Сложнее в использовании по сравнению с предыдущими программами.
- Business Name Generator (BNG). Англоязычный многофункциональный генератор. Способен подобрать оригинальные названия для компаний и брендов. Также генерирует доменные имена.
Вывод
Придумать название для магазина одежды дело непростое.
Придется учитывать ряд условий, чтобы покупатель не прошел мимо, а заинтересовался креативной вывеской. Несмотря на ряд отличий между неймингом для магазина мужской и женской одежды, существуют определенные правила, которые необходимо соблюдать, если владелец решил сам придумать оригинальное имя своей компании. Маркетинговые агентства помогают решить данную проблему, однако это требует денежных затрат, на которые малый бизнес пока не готов. Тогда следует полагаться на творческие способности и вышеописанные приемы. Также можно воспользоваться бесплатным сервисом, который предложит ряд оригинальных идей.
